11月12日凌晨0點(diǎn)，阿里巴巴集團(tuán)宣布，天貓雙11全球狂歡節(jié)總交易額為912.17億，這與阿里董事局主席馬云之前期待的900億正好達(dá)標(biāo)。截止2015年11月11日24:00時(shí)全網(wǎng)總銷售額1229.4億，產(chǎn)生包裹數(shù)6.8億個(gè)!在全網(wǎng)電商中，天貓雙11全球狂歡節(jié)全天交易額912.17億元，無線成交626.42億元，無線占比68.67%。

　　這份數(shù)據(jù)主要分為兩類，一類是總體分析，另一類是品類分析。總體分析，又分為兩種，GMV成交額和成交用戶、單價(jià)及商品數(shù)。

　　GMV成交額：成交額44.57億，雙11是日常20倍GMV成交額，一般只有平臺類的電商網(wǎng)站喜歡用這一說法，在電商網(wǎng)站定義里面是網(wǎng)站成交金額，這個(gè)實(shí)際指的是拍下訂單金額，包含付款和未付款的部分。GMV=1銷售額+2取消訂單金額+3拒收訂單金額+4退貨訂單金額。而今年雙11的體育用品GMV成交額達(dá)到44.57億人民幣，比去年同期的28.73億上浮了55%，而2015年1月到10月的日均GMV成交額只有2.349億，雙11是日常的近20倍。

　　其中運(yùn)動(dòng)/瑜伽/健身/球迷用品成交額6.62億，戶外/登山/野營/旅行用品12.68億，自行車/騎行裝備/零配件1.257億，運(yùn)動(dòng)服/休閑服裝5.87億，運(yùn)動(dòng)鞋17.197億，運(yùn)動(dòng)包/戶外包/配件9441萬。其中增幅最大的是運(yùn)動(dòng)包/戶外包/配件(71.27%)、運(yùn)動(dòng)鞋(69.8%)、運(yùn)動(dòng)服/休閑服裝(61%)，增量最大的是運(yùn)動(dòng)鞋，一年成交額增長了7億，可見全民跑步對于鞋類的銷售刺激。

　　而通過GMV成交額的數(shù)據(jù)也可以側(cè)面驗(yàn)證阿里體育CEO張大鐘說過的“阿里巴巴平臺上體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的消費(fèi)已經(jīng)達(dá)到了1200億”，按照2015年1月到10月的日均成交額來看，前300天可以達(dá)到705億，而年底的兩個(gè)月包括雙11和圣誕節(jié)、跨年幾個(gè)重要購物大日子，體育產(chǎn)業(yè)有關(guān)的消費(fèi)即便達(dá)不到1200億，也在1000億上下。

　　成交用戶數(shù)1661萬，上漲六成

　　今年雙11的體育用品成交用戶數(shù)為1661.84萬，去年只有1035萬，增長了6成。客單價(jià)為每一位顧客平均購買商品金額，這個(gè)價(jià)格倒是從去年的278元下降到了268元，成交商品數(shù)136萬，而去年只有108萬，上漲了25.92%。

GMV成交額相關(guān)

成交用戶、客單價(jià)及成交商品數(shù)

　　運(yùn)動(dòng)鞋銷售增量最多，籃球銷售增幅最高 第二類數(shù)據(jù)是品類分析，這類數(shù)據(jù)是將體育用品按照具體的產(chǎn)品類型進(jìn)行了細(xì)分。按照今年雙11GMV銷售額的先后排行，運(yùn)動(dòng)鞋(17.197億)、戶外服裝(7.24億)、運(yùn)動(dòng)服/休閑服裝(5.87億)、跑步機(jī)/大型健身器械(2.344億)、戶外鞋襪(2.22億)、垂釣裝備(1.44億)、運(yùn)動(dòng)包/戶外包/配件(9441.6萬)、自行車整車(8682.5萬)、踏步機(jī)/中小型健身器材(5454萬)、羽毛球(4916.6萬)排名前十。

　　而比前一年銷售增量來看，運(yùn)動(dòng)鞋(7.69億)、運(yùn)動(dòng)服/休閑服裝(2.22億)、戶外裝備(1.81億)、跑步機(jī)/大型健身器械(8437萬)、垂釣裝備(5704萬)排名前五。

　　而比前一年的銷售增幅來看，籃球(133.9%)、瑜伽(126.8%)、通訊/導(dǎo)航/戶外表類(104.9%)、麻將/棋牌/益智類(102.5%)、足球(86.6%)的升幅最大。

各品類成交額對比分析