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“雙循環”促進轉型升級的新寶實踐

　　文/珠江商報記者余娜

　　在新年的第一個工作日，順德高規格召開推動經濟高質量發展大會。在其中的企業家介紹經驗環節，廣東新寶電器股份有限公司（以下簡稱“新寶”）副董事長郭建強第一個發言，他分享了新寶努力融入以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局的經驗和成果。

　　他介紹稱，2020年前三季度新寶國外銷售收入增長約25%。與此同時，國內市場拓展取得積極成效，國內自主品牌銷售繼續保持較好的發展勢頭，前三季度國內銷售收入增長約75%。

　　事實上，作為小家電出口企業的龍頭企業之一，新寶一直以來積極踐行新發展理念，生動演繹了從代工走向自主品牌、進行國內國際雙循環的順企故事，成為順德產業不斷轉型升級、實現高質量發展的一個典型案例。

新寶積極踐行新發展理念，成為順德產業不斷轉型升級、實現高質量發展的一個典型案例。/珠江商報記者朱德文攝

　　鍛造核心競爭力

　　突破疫情制約

　　受新冠疫情影響，2020年第一季度，新寶產能較為緊張，出口訂單的生產受到一定的影響，隨著復工復產工作的深入推進，新寶憑借多年積累形成的產品技術服務能力和大規模產能實現能力，較好地滿足了國外市場的旺盛需求。

　　疫情之下，業績不降反增，看似偶然其實是必然。資料顯示，成立于1995年的新寶現專利保有量達3500多件，連續多年全球市場占有率排名第一，被業內譽為“家電業代工之王”。有說法稱，全球每10個小家電產品，就有1個是新寶制造。新寶服務的品牌包括伊萊克斯、飛利浦、松下、西門子等國際品牌，產品銷往全世界100多個國家地區。

　　走進新寶的產品陳列廳，可以看到不銹鋼的、陶瓷的、塑料的等各種材質和造型不一的電熱水壺。有專家粗略計算過，2019年新寶生產的電熱水壺超過1億個，如果每1米擺放1個電熱水壺，可以繞地球赤道2.5圈。除電熱水壺之外，產品陳列廳里的咖啡機、面包機、打蛋機等各類小家電產品琳瑯滿目，猶如一個小家電王國。

　　海外新冠疫情持續反復，歐美國家人們居家時間增加，對廚房、家居等類型的小家電需求上升。郭建強說：“去年以來，新寶在穩外貿方面不遺余力推動轉型升級，把握市場需求，不斷推出創新性產品，提高利潤率。同時，積極搭建國際市場開拓平臺，加大境外電商的開拓與合作，盡可能突破疫情制約、開拓市場。”

　　更為重要的是，新寶在夯實代工制造能力的同時，也通過生產線升級及技術研發的方式，形成全球領先的家電產業鏈優勢。面對復雜的市場環境、成本壓力等，新寶持續推進生產自動化，借助信息化和大數據的力量開發產業鏈中央監控系統，確保訂單準時出貨，接單周期從原來的60天縮短到40多天，原材料供貨周期由20天縮減到10天，鍛造新寶供應鏈核心競爭力，將產業集群效應發揮到最大。此外，新寶已形成4級創新體系，獲評國家級工業設計中心，有越來越多的客戶由原來的OEM轉變為技術型的OBM。

　　借新零售渠道

　　發力自主品牌

　　除了國際市場，新寶也希望能在國內市場有更大的作為。新寶總裁曾展暉告訴記者說，早在幾年前新寶就成立了品牌事業部，希望大力開拓國內市場，發力自主品牌。伴隨著國內消費升級和社交電商等新零售渠道的崛起，擁有強大制造能力和創新設計能力作為后盾的新寶，這一兩年收獲了豐碩成果。

　　如果在小紅書、抖音等熱門社交平臺搜索“多功能鍋”，不少達人們會向你極力“種草”摩飛品牌。摩飛，這個爆紅的英國品牌其實就是“新寶造”。2017年，新寶成為摩飛在中國地區的品牌獨家代理商。由于西式小家電具有較強的社交屬性，天然地適合社交傳播和數字化營銷。因此，在推廣上，新寶在微博、小紅書等社交平臺上通過大V和KOL（意見領袖）的互動、口碑宣傳，逐步建立起了消費者對摩飛的認知。在產品上，新寶對摩飛進行本地化改造，如引入煲湯等符合中國消費者習慣的功能。數據顯示，摩飛2020年前三季度實現國內營業收入約10.5億元，同比大增150%。僅摩飛多功能鍋一款產品，預計2020年銷量可以在2019年50萬臺基礎上實現翻倍增長。

　　目前，新寶已經擁有摩飛、東菱、歌嵐、百勝圖、萊卡、鳴盞等6個品牌，并逐步向清潔類家電、嬰兒電器、個護美容電器領域擴展。有了摩飛的帶動和成功經驗，東菱等其他自主品牌也有了明顯增長，2020年前三季度，東菱國內營業收入實現約2.1億元，同比增長近35%。而且，新寶已形成“爆款產品+內容營銷”的成熟打法，并已成功推出多款爆款產品。

　　信息咨詢公司Euromonitor指出，當人均GDP達到3000美元以上，小家電行業會呈現出一個高速增長曲線。反觀國內，人均GDP早已達上述水平，但是戶均小家電數量卻在10臺以下，遠不及歐美發達國家30-50臺的保有量水平，未來整個行業提升潛力仍然十分巨大。據悉，新寶正在建設創意小家電、品牌營銷管理中心等項目，進一步提高新寶自主品牌產品及爆款產品的產能，助力國內業務持續增長。