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    “體育服務業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的核心，作為生活性服務業(yè)的重要組成部分，隨著我國經(jīng)濟發(fā)展，人民生活水平的提高，體育服務業(yè)迅速壯大，帶動了體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。”日前，在國新辦舉辦的《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》（以下簡稱《意見》）貫徹落實情況發(fā)布會上，國家體育總局副局長馮建中強調(diào)了體育服務業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中的核心地位。圍繞這一話題，記者近日對業(yè)內(nèi)部分企業(yè)家和學者進行了采訪。

服務業(yè)潛力巨大有待挖掘

    “體育用品及衍生產(chǎn)品的產(chǎn)出高達70%以上，這是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然階段。它與一個國家的居民體育消費結(jié)構和消費能力有關，也與國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構相一致。但是，作為體育服務業(yè)，就像我國第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一樣，有一個在國民經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構中占比逐步提高的過程。所以，體育服務業(yè)未來的發(fā)展?jié)摿薮蟆?rdquo;上海體育學院經(jīng)濟管理學院院長曹可強認為，在體育服務業(yè)內(nèi)部，隨著大眾體育健身意識不斷增強，體育健身娛樂業(yè)、體育場地服務業(yè)、體育培訓業(yè)將長期快速發(fā)展和增長，是潛力比較大的領域。
    “以上三個領域的發(fā)展，會隨著人民生活水平的提高和消費能力的增強而自然發(fā)展，但是如果有適當政策的引導和激發(fā)，就會加快其發(fā)展進程。2014年國務院46號文件的出臺，對于促進這些領域的發(fā)展，就是一種促進和激發(fā)。值得一提的是：政策已經(jīng)完善，關鍵還在于政府相關部門對于46號文件的執(zhí)行力。”曹可強認為，體育服務業(yè)的發(fā)展與經(jīng)濟社會發(fā)展水平成正比，所以體育服務業(yè)發(fā)展前景較好的區(qū)域必然是經(jīng)濟比較發(fā)達的東部沿海地區(qū)。曹可強預測，到2025年我國的體育服務業(yè)占比在50%左右。

培育品牌賽事需多方推動

    曹可強認為，品牌賽事是體育服務業(yè)的重要組成部分，但是舶來品較多，目前在我國體育市場上，關聯(lián)效應較小。政府應該多提供服務，讓社會和市場發(fā)揮自己的能力。
    具有多年賽事運營經(jīng)驗的智美體育集團副總裁宋鴻飛認為，要想實現(xiàn)政府、社會、市場共同推動培育品牌賽事，首先是統(tǒng)一思路，要先有付出和投入，方能早見效果；其次是發(fā)揮各自的優(yōu)勢和職能，在政策領域、運營步驟、推廣策略上各司其職不越位；再次是塑造品牌個性，挖掘賽事亮點，制造傳播話題。
    關鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶表示，政府應鼓勵更多的民間資本進入賽事運營，因為產(chǎn)業(yè)的主體是企業(yè)而不是政府，而企業(yè)中最有效率的是民間企業(yè)。政府應在政策、法律法規(guī)上加強配套文件的落地，讓企業(yè)辦賽的法制環(huán)境得到更好的改善。從協(xié)會組織方面，應加強在國際上的話語權和影響力。擁有了話語權，對于規(guī)則的改變，包括對一些品牌賽事的引入，甚至對于中國原創(chuàng)的賽事去謀求國際化的發(fā)展都有很好的幫助。”張慶認為，賽事品牌的運營和發(fā)展應依靠民營企業(yè)去推動。

人才培養(yǎng)模式亟待多元化

    《意見》發(fā)布一年來，隨著體育產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展壯大，體育服務業(yè)人才短缺現(xiàn)象凸顯，業(yè)內(nèi)外加強人才培養(yǎng)的呼聲也日趨強烈。
    “無論是高校還是社會上的其他行業(yè)，真正懂體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與管理的人才少之又少。目前的人才培養(yǎng)主要是體育類高校，其次是在實踐中不斷成長的專門人才，當務之急是加強符合社會需要的體育產(chǎn)業(yè)實用人才的培養(yǎng)。”曹可強認為，應該有意識地引導有條件的高校，打開校園圍墻跟社會力量合作辦學，包括脫產(chǎn)的、不脫產(chǎn)的、長期的、短期的，各種形態(tài)。鼓勵民間力量與現(xiàn)有教育體制去結(jié)合，甚至去跟國際體育培訓資源結(jié)合。

（王輝）