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　　11月1日，2015廣汽本田杭州馬拉松完美落幕。然而其背后不為人知的一起某企業針對賽事官方贊助商發起的惡意營銷事件，再一次引發了行業對市場競爭規則和商業道德的重新審視和反思。

　　杭州馬拉松，國內一線金牌賽事，其價值吸附力可見一斑。對于贊助企業品牌而言，賽事當天的品牌露出價值也不言而喻。同一類別品牌的排他性原則是賽事和贊助企業之間的權益規則。作為賽事方，有權利保護合法的官方贊助商權益，任何侵權行為下的炒作營銷，都是對賽事權益的侵害。

　　盡管如此，無底線的侵權營銷事件，仍有發生。

　　據組委會人員介紹：10月31日夜，賽前一天，杭馬賽道飲品補給點(官方贊助商為怡寶)無端遭競爭對手惡意破壞；賽事當天11月1日6時起，身著某山泉企業(非賽事贊助商)服裝的大批人員集結起終點及賽道兩側，以強拉橫幅、舉廣告牌、發放廣告旗幟和飲品的行為惡意侵害怡寶權益；其間，該企業人員多次擾亂賽場秩序，甚至與組委會工作人員發生肢體沖突，不惜打傷工作人員……

圖為10月31日深夜杭馬賽道補給點遭破壞

　　行業規則底線在哪？品牌尊重跌至何方？

　　本應按照規則進行的營銷活動，何以演變成蓄意恣事的鬧劇？無視賽場秩序，無視跑友安全，這種不計后果的營銷行為實在讓人唏噓。面對此種行為，試問品牌尊重的底線究竟跌至何處？

　　不難看出，這是一起有組織有預謀且以侵權為目的的營銷行為。

　　一個擁有30000人規模的大型城市群體性賽事，其賽場安全措施的等級之高，可想而知。要在如此嚴格的賽場安保管控之下，進行百人以上有組織的品牌營銷活動，絕非易事。

　　而這種以營銷為名制造的侵權事件，不僅失去了對同行業品牌的尊重，更極大程度的對當天賽事組織的安保工作造成了干擾和阻礙。

　　侵權營銷應禁止 市場規則不容胡來

　　一個看似成熟的企業在利益面前何以表現得如此失準？這背后折射出來的，實則是企業商業道德和價值觀上的缺失。無炒作，不營銷。所謂炒作營銷，本來指的是一種能夠吸引公眾聚焦，最終把公眾注意力轉化為銷售額、提升品牌資產的營銷方式，但在某些企業商家眼里卻演變成了無底線的投機侵權行為。打法律擦邊球、無視公眾利益、擾亂公共秩序、侵犯他人合法權益等種種行為，從一定程度，已是在公然挑戰商業道德和行業規則，破壞市場良性有序的發展。

　　體育產業良性發展 侵權營銷亂象該治

　　無論從體育產業的長遠發展，還是商業市場自然規律來看，任何無視行業規范、無視商業道德、無視大眾利益、惡意侵權的行為，其后果都是嚴重的。它所帶來傷害和疊加效應，不僅是對某項賽事，更會對體育行業乃至整個產業造成強大的負面影響。

　　體育市場失去健康的發展空間，可靠的安保服務、完備的醫療保障服務、貼心的后勤供給、高質量的賽事直播……都將無從談起。一個產業有可能被這種無底線的營銷手段所拖累、傷害。

　　而歸根到底，整個市場和體育人群都將為體育產業萎縮而真正買單。