聯系人：舒工
手機：13726017833
qq：64407753
地址：廣東省中山市三鄉鎮烏石村萬里路2號16卡首層
在線留言
發布時間：2020-10-04 12:35:57
南方網訊 2020年5月16日，廣東省足球運動中心、廣東省足球協會發布了首本《廣東省足球產業研究報告》（下稱《報告》）。為建立和完善足球產業統計工作、摸底足球產業發展情況，在廣東省體育局的指導下，廣東省足球運動中心專門立項，委托深圳市朝向集團有限公司對廣東省足球產業進行全景式研究。
黨的十八大以來，國家體育總局把振興足球作為發展體育運動、建設體育強國的重要任務擺上日程。堅定不移推進改革、振興足球，深化足球管理體制改革，不僅對其他運動項目起到示范、引領作用，也與中國社會其他領域改革互相呼應、互為借鑒。近年來，廣東開拓創新，以新擔當新作為把足球改革發展工作不斷推向深入，足球產業迎來了前所未有的發展機遇。《報告》的出爐標志著廣東率先在國內發布全省足球產業數據，為足球改革夯實基礎，提供“廣東智慧”。
本次發布的《報告》共14萬余字、71張圖表。《報告》分為七大章節，聚焦于足球產業規模展開多維度研究，首次測算出廣東省足球產業規模，首度呈現廣東省足球產業鏈結構圖，還對廣東省足球產業潛力市場、足球政策、足球場地、世界典型國家足球產業進行專題研究，綜合宏觀及微觀視角立體呈現廣東省足球產業發展現狀。這是國內首次對省級足球產業數據進行系統、定量的研究，旨在通過開創性的、國際化的新型研究方法，全方位、多維度、顆粒度更細化地觀察產業變動趨勢和程度，積極探索足球產業統計工作新思路。《報告》對國內體育主管部門、足球相關企業、有關研究機構、社會公眾等具有重要的決策參考意義和研究借鑒價值。
首次測算廣東省足球產業規模
《報告》圍繞足球核心產業鏈，建立了一套國際前沿標準的數據模型，首次測算出廣東省足球產業規模。
2019年廣東省足球產業規模總量188.81億元
2018年廣東省足球產業規模總量為208.71億元，2019年為188.81億元，報告還對2020-2023年的產業規模數據進行預測。總體而言，廣東省足球產業規模總量呈穩步上升趨勢，2022年將突破400億元，迎來產業發展小高峰。
預計2020-2023年的產業規模總量整體呈上升趨勢
2020-2023年廣東省足球產業規模數據總量預測分為穩健情景和樂觀情景。若產業發展符合中性預期，在穩健情景下，2022年產業規模總量將在世界杯的拉動下達到431.34億元的小高峰，2018-2023年的年復合增長率為11%。
若產業利好因素充分發揮作用，在樂觀情景下，2022年產業規模總量小高峰將達到524.31億元，2018-2023年的年復合增長率提升為15%。
穩健情景和樂觀情景下的數據差異顯示，利好因素有力拉升足球媒體、足球培訓、足球賽事市場的年復合增長率，其市場潛力有待釋放。
疫情引起各細分市場不同變化，長期向好基本趨勢不變
受2020年新冠肺炎疫情這一突發事件影響，全球供應鏈、產業鏈、價值鏈受到沖擊，經濟運行中的不穩定與不確定性因素大幅增加。根據截至3月初的數據，《報告》再次評估產業規模測算數據，廣東省足球產業各細分市場受到不同程度的影響。
《報告》預計，2020年廣東省足球產業規模總量在原來的預測值基礎上下滑11%。其中，由于線下培訓活動無法開展，社會足球培訓市場的下降幅度最大，為29%；足球彩票市場受疫情停售以及國際大賽賽程調整影響，市場規模將下降10億元以上；不同的是，由于外出活動減少，給足球游戲帶來更多的用戶和使用時長，市場規模逆勢上揚。未來三年，受疫情影響而產生的產業規模波動將逐漸收窄。
疫情這一偶發事件并未沖擊到產業的基本盤、亦未削弱產業發展的內生動力，因此廣東省足球產業長期向上向好的基本趨勢保持不變。疫情對經濟的負面影響仍在持續發酵，《報告》將密切關注產業變化。
首次梳理出廣東省足球產業鏈結構圖
《報告》以2019年國家統計局發布的《體育產業統計分類2019》為參考，根據實際情況確定廣東省足球產業鏈結構。這一產業鏈結構科學地界定了足球產業邊界及范圍，充分考慮了足球產業發展中的新業態和新模式，勾勒了當前廣東足球產業的特點和發展現狀。
產業鏈結構包含6大板塊16個細分市場
對照廣東省足球產業發展現狀，從《體育產業統計分類2019》中劃分的71個小類中進行篩選，最終挑選出35個以足球運動為核心，市場化運作，且具有成熟商業模式的小類。
由于這35個小類之間存在產業鏈上下游關系，在將企業營業收入作為產業規模測算口徑的統計過程中，為避免出現重復計算的問題，《報告》結合產品屬性以及調研信息，建立由足球培訓、足球賽事、足球媒體、足球衍生品、足球用品、足球場地6大板塊組成的產業鏈結構。通過對各板塊進行深度的行業走訪和細致的桌面研究，綜合行業信息梳理出16個具有成熟商業模式的細分市場作為本次產業規模研究范圍。
《報告》測算的產業規模是圍繞足球核心產業鏈，通過產業鏈切分的方式，剔除掉了產業鏈上下游重復部分的市場規模。產業鏈結構圖清晰地劃分了6大板塊的產業邊界、并合理地反映了各板塊之間的關聯。產業鏈呈現出核心產業和基礎產業兩層結構，核心產業是以足球賽事為核心，足球培訓、足球媒體和足球衍生品為上下游構成，基礎產業以為足球運動提供物質保障的足球用品、足球場地共同構成。16個細分市場覆蓋了足球產業中高度市場化的產業領域，與消費市場深度接軌，充分體現了足球產業的市場認可度及價值。
定性研究關注四個潛力市場，科創類前景廣闊
除以上16個成熟細分市場以外，《報告》還關注到部分與足球運動高度相關且活躍的細分市場，因商業模型未成熟不納入此次廣東省足球產業規模測算。綜合考慮發展現狀及市場潛力，選取足球經紀、足球互聯網應用、足球智能設備和足球小鎮作為潛力市場的定性研究對象。《報告》簡要概括四個潛力市場在廣東的發展現狀，同時結合全國各地的突出案例，前瞻其未來的可行發展之路。報告顯示，足球經紀市場目前高度依賴外援業務，青訓球員業務是市場潛在增長點；足球小鎮是房地產與足球的融合，是一種重資產運營模式，市場前景有待檢驗；足球互聯網應用以及足球智能設備均屬于足球與科技的交叉領域，兩者目前都處于尋找成熟應用場景、改進產品技術的初期發展階段，廣闊的市場前景吸引了眾多科技企業進入。
廣東省足球產業國內領先、體系較完備、長期趨好
《報告》認為，廣東足球已然形成較完備的產業體系，產業發展走在全國前列，充足的內在上升動力推動產業長期趨好。
《報告》初步梳理了全國足球產業數據，發現廣東省足球產業包含的成熟細分市場齊全，與全國足球產業所含成熟細分市場的數量和類型一致，并未發現在全國發展成熟而省內未成熟的細分市場。此外，廣東的足球賽事、足球培訓、足球彩票，足球游戲市場在全國占據領先優勢。
綜合各細分市場的研究分析結果，廣東省足球產業發展現狀及趨勢具有以下特點：
第一，增長快速，行業成長性強。雖受到新冠肺炎疫情沖擊，但產業規模四年翻一倍趨勢不變，顯示出廣東省足球產業未來的創新潛力和市場活力。
第二，足球衍生品表現突出，助推產業創新。足球衍生品板塊表現最突出，市場規模最大、增速最高。足球與其他行業交叉形成的足球衍生品持續助推產業創新，足球衍生品市場增長強勁且有助于推廣普及足球運動。足球彩票市場表現最突出，在足球衍生品的市場規模中占比超八成。足球產業的部分資金來自政府，包含足球彩票的體育彩票是政府籌措社會資金的重要方式，足球彩票的收入有相當部分通過政府支出的方式贊助足球賽事、舉辦足球活動、改造升級足球場地，反哺足球產業發展，持續為產業注入活力。
第三，產業初具規模，發展質量和效益有待提高。部分細分市場年復合增速保持在11%以上，如場地運營、俱樂部贊助、業余賽事贊助、足球保險、足球游戲、俱樂部獎金分紅、足球彩票等。同時也存在一些細分市場的市場規模增長乏力甚至下行，如球員轉會費、場地建設與維護、媒體傳播、青少年專業足球培訓。
第四，潛力市場處于初創期，有望孵化出行業龍頭企業。足球經紀、足球互聯網應用、足球智能設備以及足球小鎮四個潛力市場的發展現狀顯示行業還處于初創期階段，具有高風險低收益的市場特征。得益于廣東省雄厚的高新技術產業基礎，省內企業在足球互聯網應用市場及足球智能設備市場的競爭中擁有技術優勢，有望孵化出高成長性的行業龍頭企業。
雖然廣東省足球產業仍存在產業結構不均衡、空間布局不合理、經濟效益有待提升以及企業盈利模式單一等問題，但是產業重心正從低附加值的足球用品制造與銷售逐漸轉向高附加值的賽事運營、俱樂部管理、商務開發等領域發展。產業整體在技術能力、組織結構、管理水平上持續轉型升級，產業生態規則逐步完善，未來穩定發展的動力依然充足。
《報告》認為，高新技術與足球產業的融合是引領產業繁榮發展的重要力量，深刻把握和研判技術進步的機遇和挑戰，充分運用新技術新手段，開拓產業發展新空間，用國際化視野探索足球產業多領域融合，是廣東省足球產業未來發展的方向。
開創性研究方法，探索中國體育研究新范式
《報告》通過大量的走訪調研以及桌面研究，詳細全面的了解廣東省足球產業現狀，結合國際前沿的產業研究方法，最終通過建立數據模型的方式測算廣東省足球產業規模。《報告》致力于探索中國足球乃至中國體育研究新范式，研究方法具體如下：
建立符合市場運營規律的數據模型。《報告》采用國際前沿的數據模型測算法，深入分析每一個細分市場的營業模式，選取關鍵數據變量，并根據市場運行規律提煉變量關系式，形成一套與廣東省足球產業現狀高度吻合的數據模型。
確定可測量、可操作的統計口徑。廣東省足球產業規模計算的是產業鏈測算范圍內企業的最終產品價值，不包含中間產品。在實際測算中采用“收入法”，即以廣東省內足球產業相關企業的營業收入為統計口徑。
制定嚴格的統計原則。《報告》遵循以下統計原則進行測算：第一，測算主體是注冊地為廣東省內的企業，其業務相關收入的納稅申報地為廣東省；第二，統計以足球特色為核心的企業營業收入，因此對于收入較為多元的企業，僅統計足球業務板塊收入；第三，統計由市場活動產生的收入，不包含政府補貼（政府對生產單位的單方面轉移支出）、公益捐贈等非市場化收入。
獲取多元數據確保數據質量。《報告》通過廣泛獲取公開及內部數據、詢問相關專家/知情人以及實地調研等一系列方法收集多元數據，全方位多維度深入挖掘行業信息，細化數據顆粒度，并不斷通過多樣數據互相印證、佐證，修正模型及其結果，最終輸出足球產業規模的統計結果。
反映產業現狀及趨勢。《報告》所采用的研究方法能有效反映當前廣東省足球產業的結構、行業集中度、市場主體活躍度、各細分市場的市場趨勢等行業發展指標，在宏觀及微觀層面均提供了豐富的數據資料，為明晰廣東省足球產業現狀提供了基礎、對比和對標數據。
編輯： 石瑾瑜
掃一掃加好友