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　　10月25日，2019年定向世界杯決賽暨南粵古驛道“天翼4K高清杯”定向大賽第五站（佛山·南海站）開(kāi)幕。屆時(shí)，將有37個(gè)國(guó)家及地區(qū)300余名專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員、以及國(guó)內(nèi)外約1000名運(yùn)動(dòng)員奔跑在南粵大地上。這既是一場(chǎng)全球頂級(jí)定向選手之間的相逢，更是一場(chǎng)不同地域不同國(guó)家的人和南粵文化、乃至中外文化之間的交融。如此世界頂級(jí)定向賽事走進(jìn)中國(guó)、落戶廣東，我們不得不談及南粵古驛道定向大賽，因?yàn)樗陌l(fā)展壯大直接造就了今日之盛況……

　　一、南粵古驛道定向大賽概述

　　肇始于2016年的南粵古驛道保護(hù)利用工作，創(chuàng)新性地將古驛道與定向運(yùn)動(dòng)結(jié)合打造成為南粵古驛道定向大賽。賽事以“南粵古驛道”為載體，發(fā)揮定向“智慧奔跑”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，將鄉(xiāng)村振興、精準(zhǔn)扶貧、文化自信、文旅融合、全民健身、生態(tài)保護(hù)等工作高度融合，逐步發(fā)展成為國(guó)際知名品牌賽事。在南粵古驛道保護(hù)利用工作及定向大賽的推動(dòng)下，2019年定向世界杯決賽首次走進(jìn)亞洲、走進(jìn)中國(guó)、走進(jìn)廣東、落戶南粵古驛道，這也是首次在中國(guó)舉行的國(guó)際定聯(lián)的重量級(jí)國(guó)際賽事。

　　南粵古驛道定向大賽的成功得益于“政府主導(dǎo)、協(xié)會(huì)承辦、社會(huì)參與”的辦賽模式。作為大賽承辦單位之一的廣東省戶外運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)，通過(guò)制定規(guī)章規(guī)程、編撰行業(yè)指導(dǎo)文件、優(yōu)化協(xié)會(huì)組織機(jī)構(gòu)、提升協(xié)會(huì)組織能力與社會(huì)影響能力等，探索出一條“戶外運(yùn)動(dòng)+”的新路子、好路子，引領(lǐng)了廣東戶外運(yùn)動(dòng)事業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)定向運(yùn)動(dòng)在廣東乃至全國(guó)范圍內(nèi)的普及，很好地發(fā)揮了南粵古驛道定向大賽的綜合效能。

　　據(jù)了解，廣東省戶外運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)成立近三年來(lái)，已發(fā)展會(huì)員單位122個(gè)，個(gè)人會(huì)員1萬(wàn)余人。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，三年來(lái)，省戶外運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)共發(fā)動(dòng)會(huì)員單位開(kāi)展徒步定向、汽車(chē)定向、航空定向、徒步穿越、騎行、登山、攀巖、越野跑、露營(yíng)、營(yíng)地攻防箭、長(zhǎng)征汽車(chē)?yán)惖榷喾N形式的戶外活動(dòng)和比賽，以及戶外安全培訓(xùn)、戶外產(chǎn)業(yè)論壇、南粵古驛道推廣展示活動(dòng)等，共計(jì)6800多場(chǎng)次，吸引了超過(guò)700萬(wàn)人次參與，關(guān)注和受影響人群超過(guò)8千萬(wàn)。

　　二、南粵古驛道定向大賽的體育推動(dòng)效果

　　南粵古驛道定向大賽是文體結(jié)合的典范，對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)的推動(dòng)成效卓著。

　　據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，在南粵古驛道定向大賽舉辦前，廣東參與定向運(yùn)動(dòng)的人員主要集中在部分高校，人數(shù)約在3萬(wàn)人，經(jīng)過(guò)近四年南粵古驛道定向大賽的推普，省內(nèi)的定向人群從高校拓展到中小學(xué)、畢業(yè)后的年輕人群、以及喜愛(ài)戶外運(yùn)動(dòng)群體，定向人群超15萬(wàn)人，關(guān)注人群超百萬(wàn)。

　　與此同時(shí)，在南粵古驛道定向大賽舉辦前，廣東省內(nèi)定向越野比賽及活動(dòng)年均約在100場(chǎng)，經(jīng)過(guò)近四年南粵古驛道定向大賽的推普，省內(nèi)的定向賽事及活動(dòng)大幅提升，包括國(guó)際級(jí)、全國(guó)級(jí)、省級(jí)、市級(jí)、區(qū)縣一級(jí)、校內(nèi)以及單位內(nèi)部活動(dòng)，年均超過(guò)1000場(chǎng)、參與人次超50萬(wàn)。

　　通過(guò)近四年的發(fā)展，廣東連續(xù)兩年成功舉辦定向世界排位賽及亞洲杯，有20多個(gè)國(guó)家及地區(qū)參與。通過(guò)幾年累積，吸引了中國(guó)定向運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)乃至國(guó)際定向聯(lián)合會(huì)多次到訪考察南粵古驛道定向大賽，并獲得高度認(rèn)可，成功獲得2019年定向世界杯總決賽的承辦權(quán)，南粵古驛道定向大賽的體育推動(dòng)效果可見(jiàn)一斑。

　　三、南粵古驛道定向大賽的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益

　　本質(zhì)上，南粵古驛道定向大賽的目標(biāo)是服務(wù)精準(zhǔn)扶貧、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、乃至助推廣東經(jīng)濟(jì)文化綜合大發(fā)展。方式上，通過(guò)南粵古驛道定向大賽可以吸引更多人群關(guān)注和來(lái)到古驛道周邊村落，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　　據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，截至目前，南粵古驛道定向大賽在全省共舉辦了31站，包括香港、澳門(mén)在內(nèi)，全國(guó)多個(gè)省區(qū)運(yùn)動(dòng)員和外籍運(yùn)動(dòng)員共計(jì)2.4萬(wàn)多人參賽，吸引到達(dá)游客和觀眾共計(jì)86萬(wàn)多人次。據(jù)統(tǒng)計(jì)，30多場(chǎng)南粵古驛道定向大賽直接產(chǎn)生的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益估算約20億元。

　　四、南粵古驛道定向大賽的宣傳輻射效應(yīng)

　　無(wú)論是縱向、還是橫向，南粵古驛道活化行動(dòng)都需要更廣大人群的支持和參與，才能使得南粵古驛道豐厚的內(nèi)涵得以釋放新時(shí)代價(jià)值。基于此，南粵古驛道定向大賽的宣傳工作至關(guān)重要。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年-2019年期間，南粵古驛道定向大賽共吸引國(guó)內(nèi)近200家媒體、國(guó)外35家媒體進(jìn)行了跟蹤報(bào)道，涵蓋了紙媒、網(wǎng)媒、視聽(tīng)媒等所有類(lèi)型的媒體機(jī)構(gòu)。媒體影響力也從本省擴(kuò)展至全國(guó)所有官方媒體、及全球知名媒體，網(wǎng)絡(luò)直播點(diǎn)擊量超兩千萬(wàn)，超過(guò)1萬(wàn)條新聞傳播，影響輻射人群約1.5億。

　　五、南粵古驛道定向大賽的國(guó)際影響力

　　伴隨著南粵古驛道定向大賽品牌知名度的提升，南粵古驛道定向大賽吸引了國(guó)際定向聯(lián)合會(huì)的高度關(guān)注，2017年和2018年共把六站世界定向排位賽和亞洲杯賽放在南粵古驛道上舉行（肇慶硯洲島兩次、南海西樵山、廣州黃埔古港、佛山三水樂(lè)平、廣州增城白水寨），吸引到達(dá)游客和觀眾共計(jì)20多萬(wàn)人次。

　　世界排位賽的成功舉辦，證明了南粵古驛道定向大賽擁有無(wú)比魅力，檢驗(yàn)了廣東辦賽能力，最終吸引擁有百年歷史的定向世界杯大賽走出歐洲，首次落戶中國(guó)、落戶廣東。南粵古驛道定向大賽的國(guó)際影響力得到本質(zhì)的飛躍。定向世界杯屬國(guó)際級(jí)賽事，是國(guó)際定向運(yùn)動(dòng)聯(lián)合會(huì)主辦的、級(jí)別非常高的世界級(jí)賽事，在全球有著相當(dāng)?shù)挠绊懥εc號(hào)召力。

　　2019年定向世界杯決賽暨南粵古驛道定向大賽（第五站），共吸引了37個(gè)國(guó)家及地區(qū)近300名專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員，同時(shí)有國(guó)內(nèi)外約1000名運(yùn)動(dòng)員參加南粵古驛道定向大賽佛山南海站比賽。另外，本次大賽開(kāi)幕式及三場(chǎng)比賽將通過(guò)廣東電視臺(tái)體育頻道進(jìn)行直播，全球芬蘭、瑞士、捷克、瑞典等30多個(gè)國(guó)家進(jìn)行同步直播或精華轉(zhuǎn)播，同時(shí)通過(guò)13家國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及國(guó)際定向協(xié)會(huì)官網(wǎng)進(jìn)行全球同步直播，國(guó)內(nèi)外共100多家媒體將報(bào)道定向世界杯和南粵古驛道定向大賽，預(yù)計(jì)將直接和間接帶動(dòng)全球關(guān)注度2億人次。這將在實(shí)質(zhì)上奠定南粵古驛道定向大賽的國(guó)際知名度，進(jìn)而推動(dòng)南粵古驛道活化、乃至中國(guó)古驛道申報(bào)世界物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

　　另外，廣東省體育局、廣東省戶外運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)、國(guó)內(nèi)定向團(tuán)體多次赴芬蘭、瑞典等國(guó)考察學(xué)習(xí)國(guó)際定向運(yùn)動(dòng)辦賽經(jīng)驗(yàn)，一方面學(xué)習(xí)了國(guó)外先進(jìn)體育經(jīng)驗(yàn)、另一方面他們積極宣傳南粵古驛道、對(duì)于南粵古驛道定向大賽走向國(guó)際起了極好的推進(jìn)作用；近日，廣東省戶外運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)受邀赴韓參加國(guó)際徒步大會(huì)，除了觀摩韓國(guó)舉辦國(guó)際性徒步活動(dòng)的成功經(jīng)驗(yàn)，協(xié)會(huì)還積極推介南粵古驛道活化行動(dòng)，且與韓國(guó)旅游發(fā)展局達(dá)成了辦賽互訪、互派員等口頭協(xié)定……上述系列事實(shí)，彰顯了南粵古驛道定向大賽收獲國(guó)際影響力的力量源泉。

　　如今，南粵古驛道定向大賽已進(jìn)入第四個(gè)年頭，我們迎來(lái)了2019年定向世界杯決賽，也吸引了國(guó)內(nèi)外上百萬(wàn)人次的參與或關(guān)注。不同國(guó)家的運(yùn)動(dòng)員、媒體、以及游客用腳步丈量廣東，丈量中國(guó)，重新發(fā)現(xiàn)中國(guó)，實(shí)實(shí)在在地了解和認(rèn)知中國(guó)文化。毫不諱言，南粵古驛道定向大賽在引領(lǐng)體育運(yùn)動(dòng)普及、促進(jìn)中外文體交流方面成效卓著，未來(lái)可期。

　　來(lái)源：南粵古驛道網(wǎng)

編輯： 李婷

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