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　　春天已經來了，夏天還會遠嗎？大數據告訴我們，當大部分人還在糾結要不要開始健身的時候，有一群人從早春二月便開始“先跑為敬”了。那些幫你“動起來”的APP，也率先“動起來”了。

　　易觀數據監測顯示，2019年2月，運動健康類APP活躍用戶超過6500萬，相比1月增長8.43%。領跑這一輪較量的運動健康APP，基本可分為跑步、健身和其他運動三種類型。

　　截止4月9日，悅動圈、Keep、華為穿戴、糖豆廣場舞、咕咚、小米運動、咪咕善跑、樂動力、華為運動健康和悅跑圈，這幾款運動APP上榜“易觀千帆指數運動健康領域十大APP”。

　　發紅包、推裝備，跑步類APP“跑”成主流

　　易觀千帆上榜十大運動健康熱門APP中，跑步類APP占據主流。跑步類APP主打跑步、計步、健走等，可記錄運動軌跡和數據，

　　這類應用雖核心功能趨同，但發展模式各異。悅動圈通過紅包補貼吸引流量，并主打運動門檻更低的健走運動，聚焦二三線城市，迅速積累了用戶規模。咪咕善跑為中國移動咪咕公司所屬，充分發揮官方背景發力專業賽事承辦，并利用咪咕的泛娛樂資源加持流量。

　　咕咚以“軟件+硬件”立足市場，主推智能運動裝備，僅去年一年就發布了12款產品，包括智能跑鞋、智能WiFi體脂秤等。不過，在與蘋果、華為和小米等幾大智能穿戴廠商的同臺競爭下，咕咚的市場仍顯狹隘。

　　根據IDC公布的2018年第四季度《中國可穿戴設備市場季度跟蹤報告》，華為在當季度出貨量達到438.8萬臺，相比2017年同期增長206.1%?？梢哉f，華為這一年在該市場發展迅速，因而也不難理解，華為穿戴登上運動健康類熱門應用榜。

　　線上馬拉松，瞄準健身“小白”需求

　　在健身、塑形觀念日漸流行的今天，keep、Fit健身、火辣健身、Feel和FitTime等健身類應用成為運動健康APP的重要部分。在這一細分領域，重點發力健身小白用戶的keep進入月活Top10，占據了超過80%的活躍用戶量。3月份，Keep用戶活躍度持續波動上升。

　　Keep重點發力健身“小白”和女性用戶，從其兩個舉動中可以得到佐證。一是Keep在4月推出了線上馬拉松挑戰賽，參加者在活動時間內，可在任意地點累加里程數，這大大降低了參加者的參與門檻和成本。

　　此外，TalkingData數據顯示，19—35歲的年輕女性在keep用戶中占比超過60%，而keep對這一用戶屬性也深諳其道。keep布局十余家線下運動空間，主要開設女性健身者更為青睞的燃脂熱舞、尊巴等團體課程，線上配合推出了“keep輕食”電商服務，主打健身簡餐。

　　銀發也能站C位，廣場舞APP脫穎而出

　　除健身、跑步以外，廣場舞、瑜伽和騎行等其他運動類型也有對應的細分領域app，如廣場舞領域就有糖豆廣場舞、99廣場舞、就愛廣場舞、廣場舞多多等多款APP。從千帆指數行業排名看，發力短視頻的糖豆廣場舞在這個細分領域表現優異，3月日活用戶數最高達217萬。

　　廣場舞app脫穎而出，離不開銀發經濟和全民健身熱潮的雙重背景。2017年，文化部和國家體育總局創編推出了12套新創廣場健身操舞。而通過廣場舞APP或廣場舞小程序，用戶一方面可以免費觀看大量廣場舞教學視頻，并上傳分享自己的舞蹈作品，在學習舞蹈的同時增強對自我價值認知的滿足感；另一方面，老年人空閑時間充裕，在app上通過共同興趣結識舞伴朋友，也滿足了其社交需求。

　　與此同時，線下廣場舞賽事的興起也為廣場舞APP的發展提供了契機。2018年，人民網·人民健康和金龍魚黃金比例調和油、天團健身聯合主辦了人民廣場舞大賽，吸引參賽選手超過1.8萬人。2019年人民廣場舞大賽也即將啟動。

　　“數說”運動健康app：跑步、健身、廣場舞，細分運動市場和目標群體，有特色的運動APP 更容易“跑得快、跳得高”。

編輯： 黎慧

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