2015年北京國際田聯世界田徑錦標賽 22日下午在 國家體育場 隆重開幕。國家主席習近平出席開幕式并宣布錦標賽開幕。從22日到30日，北京由此迎來了2008年奧運會之后最重要的體育賽事，將有來自200多個國家將近2000名運動員在47個項目上展開競逐。無論是中國還是世界，人們的目光已然再一次回歸鳥巢。

　　8月15日，賽事組委會宣布，截至目前，賽事共57萬張門票已基本售罄，同時本屆田徑世錦賽的參賽國家與地區數量也創歷史新高。面對具備如此國際影響力的賽事，國內的贊助商們自然也積極投身其中。

　　今天，禹唐就來盤點一下本屆田徑世錦賽國內的贊助商們(排名根據字母順序)，并讓我們一起來看看這次的國內合作伙伴與供應商們的贊助行為呈現出了怎樣的特點?

　　國內合作伙伴：

　　北京金隅集團

　　北京金隅集團有限責任公司是以“水泥及預拌混凝土-新型建材與商貿物流-房地產開發-地產與物業”為核心產業鏈，主業于香港H股和上海A股上市的大型國有控股產業集團，位列中國企業500強、中國企業效益200佳和全國企業盈利能力100強。

　　金隅集團是國家重點支持的12家大型水泥企業之一和京津冀區域最大的水泥生產商及供應商，全國最大建材制造商之一，北京地區綜合實力最強的房地產開發企業之一和開發最早、項目最多、體系最全的保障性住房開發企業，以及北京最大的投資性物業持有者和管理者之一。

　　金隅集團與體育圈更多的聯系則是在于北京男籃。北京金隅集團自2004年初便開始先后冠名贊助北京男、女籃，在此期間，北京男籃曾有過低谷，在2009~2010賽季僅獲常規賽第15名，但近四個賽季，北京男籃兩奪CBA總冠軍，北京女籃也收獲一冠一亞。

　　自去年九月以來，北京首鋼籃球俱樂部不再與球隊冠名贊助商金隅集團續約，這支衛冕冠軍球隊仍以北京首鋼男籃的名字繼續征戰。本次贊助北京田徑世錦賽，則是在自己的“主場”繼續表現了企業文化上與體育的高度契合，保持了自己一貫的精神價值觀。

　　大運集團

　　8月18日《好運!2015北京國際田聯世界田徑錦標賽暨大運集團贊助2015北京國際田聯世界田徑錦標賽簽約新聞發布會》在昆侖飯店舉行，在發布會上，大運集團簽約成為“2015年北京國際田聯世界田徑錦標賽”國內金牌贊助商。

　　大運集團有限公司(前身為山西通達(集團)有限公司)創建于1987年，位于山西省運城市空港新區，是集摩托車、電動車、商用車研發、制造、銷售、服務及國際貿易，房地產開發，物流配送，工程建設等為一體的跨地區、跨行業、多元化發展的大型民營企業集團。

　　大運集團位居全國民營企業500強和山西省百強民營企業之列。集團現有員工10000余人，總資產逾80億元，旗下擁有25個全資子公司、3個分公司、1個控股公司、10000多個營銷服務網點 ，產品遠銷全國各地和亞洲、歐洲、非洲、美洲等100多個國家和地區。

　　通過此次與世界頂級田徑賽事開展合作，大運集團展現了社會責任感，其對北京田徑世錦賽的支持在一定程度上推動了社會文化與體育等方面的發展。同時，田徑世錦賽展現出的體育精神也與企業的文化定位高度契合，因此希望通過此次合作實現共贏。

　　FESCO

　　北京外企服務集團有限責任公司(FESCO)成立于1979年，是我國人力資源服務行業具有開創意義的第一家企業，中國500強企業之一。經過35年發展，外企集團已經發展成為一個以人力資源外包服務為主，涉及旅游會展、文化傳媒、房地產物業等相關領域的企業集團。

　　目前，集團年收入達到123億元，居中國企業500強之列，并進入北京市國資委監管企業排名前十位。2009年，外企集團入選北京最具影響力50強企業。集團下屬企業20余家，擁有一支3100余人的干部職工隊伍。

　　如今，FESCO服務的客戶達到8000余家，包括絕大多數在華財富500強企業及各類行業領先的公司;FESCO服務的員工人數達到35萬，業務網絡遍及全國。“FESCO”已經成為中國人力資源領域內最具影響力的品牌之一。

　　FESCO也曾是2008年北京奧林匹克運動會人力資源協作伙伴，對于此次與世界頂級田徑賽事的合作，感到非常榮幸。通過與此次北京田徑世錦賽的合作，FESCO將進一步積攢與大型賽事合作的經驗，在塑造企業社會形象的同時，進一步提高企業知名度與影響力。

　　首創證券

　　首創證券有限責任公司于2000年初成立，注冊地為北京，是一家具備證券經紀、財務顧問、證券承銷與保薦、證券自營、證券投資基金銷售、證券資產管理、融資融券等多項業務資格的綜合類證券公司。經過15年的發展，目前已經擁有12家分公司，41家營業部，逐漸成為立足北京，遍布全國的綜合性券商。

　　對于這次合作，首創證券同樣也是因為品牌關注企業公民的社會責任，關心客戶的財富增值和事業成長，關心社會民眾的體育運動。而首創證券作為首創集團的一員，在業內已積累了一定的體育賽事商業合作經驗，這次通過贊助商的形式，對北京田徑世錦賽的順利開展提供支持，并希望中國田徑運動健康、快速成長。

　　首創證券作為此次的贊助商之一，將為北京田徑世錦賽提供金融服務平臺展示、金融創新產品體驗、客戶運營開發與推廣及其它業務領域提供金融咨詢和服務。首創證券還表示在未來，他們將進一步發揮金融證券領域的優勢，為國內體育事業的發展做出更大的貢獻。

　　首創置業

　　首創置業是2015年田徑世錦賽地產領域贊助商。首創置業以北京為基地，自成立以來在北京地區累計開發規模超過400萬平方米，總投資超過300億元。目前已進入全國四大區域十三個城市，土地儲備規模超過1000萬平方米，擁有較高的市場知名度和品牌影響力。

　　而自其成立以來，也對體育賽事較為關注，對包括鐵人三項、彩色跑等賽事活動進行了贊助。本次贊助北京田徑世錦賽，除了在企業商業版圖中心的北京進一步擴大影響力之外，也是尋求品牌形象塑造的一種方式。

　　將“創造都市新生活”與田徑世錦賽相結合，提出“悅運動、越快樂”，顯示了其將高品質都市生活與代表著健康生活的體育相掛鉤的態度與努力。世界田徑錦標賽所展現的活力、激情與挑戰自我的體育精神，與首創置業所倡導的“積極、活力、自信”的品牌精神高度契合。

　　首農集團

　　這家首都最大的農業國企，由之前北京的3家老國企重組而成。2009年5月16日，由北京三元集團、華都集團、大發公司重組而成的首農集團揭牌成立。目前，首農集團旗下有三元、華都、雙大三個“中國名牌”以及八喜、丘比、荷美爾等合資品牌，還有“中育”配套系、SPF種豬、“京紅1號”、“京粉1號”、“北京鴨”、“黑六”等自主知識產權的品種品牌。

　　重組以后，首農集團制定了新的發展戰略，并將集團的功能定位于“立足農業，服務首都，建設具有行業競爭力和品牌影響力的都市型現代農業產業集團”。新集團在畜禽良種繁育、養殖、食品加工、生物制藥、物產物流等方面具有行業明顯優勢，已形成“從田間到餐桌”的完整產業鏈條。

　　而對于這次在北京舉辦的大型國際賽事，立足北京的這家農業國企也予以了行動上的支持，對其進行了贊助，彰顯了企業公民的主人翁精神。

　　一汽豐田

　　一汽豐田成立于2000年6月，占地面積161萬㎡，目前生產能力為年產42萬輛。公司注冊資本為33億元人民幣，注冊于天津經濟技術開發區，現有員工12000余人。

　　早在2015田徑世錦賽鳴槍之前，一汽豐田贊助的2015世界田徑挑戰賽和全國田徑冠軍賽都已經在鳥巢完美收官，此外，一汽豐田還在繼續支持 “愛跑·北京”系列全民健身活動。因此我們可以看到一汽豐田與田徑賽事的贊助合作早有先例。而這次北京舉辦如此大規格的田徑賽事，一汽豐田自然也不會錯過。

　　通過此次合作，一汽豐田一方面助力世錦賽為觀眾奉上精彩的比賽，同時把田徑運動的精神播種在北京的土地上，為田徑運動和健康生活提供助力，另一方面也是希望能通過賽事的關注度來提供更多了解一汽豐田的渠道，提高品牌知名度與影響力。

　　網易體育

　　去年8月，網易成為本屆世界田徑錦標賽“官方指定獨家網絡合作媒體”，網易成為首家承辦田徑世錦賽官網的中國媒體。。經國際田聯授權，本屆田徑世錦賽中文官網也在網易建成。中文官網除了發布獨家、快速的賽事新聞外，強大的數據庫也為觀眾、運動員、志愿者提供盡可能便捷的觀賽、參賽服務。

　　作為獨家互聯網合作伙伴，網易體育獲得2015年田徑世錦賽的獨家視頻、明星訪談、專家解讀等獨家新聞資源。此外，網易和國際田聯數據服務商合作，選手撞線同時，便可以在官網查詢到準確成績。

　　網易還將在網易新聞客戶端搭建北京田徑世錦賽移動官網，實現互聯網領域全平臺的覆蓋。移動官網充分滿足不方便守在電視、電腦前的體育迷隨時隨地了解賽事的一手信息的需求。除了新聞資訊，網易還在賽事工具、交互平臺、城市指南、票務服務等方面布局官網，使其成為一個有效的服務平臺。

　　國內供應商：

　　在國內供應商方面，我們可以看到798藝術區、北京二商集團、北京王府井集團、華為、康比特、麗日帳篷、萬兆豐以及中國聯通等企業的身影，每個企業都根據自己的產品來為賽事提供產品供應服務。

　　例如798之于藝術品、北京二商集團之于食品、北京王府井集團之于零售、華為之于手機、康比特之于運動食品、麗日帳篷之于篷房、萬兆豐之于貴金屬紀念品以及中國聯通之于通訊等。因為篇幅關系我們也就不在此過多展開了。

　　呈現出怎樣的特點？

　　通過上述企業的贊助行為與動機我們可以發現本屆田徑世錦賽的國內合作伙伴與國內供應商的贊助行為呈現了以下幾個特點：

　　區域性：

　　鑒于這次國際田聯世界田徑錦標賽的舉辦地點位于北京，因此我們可以看到無論是國內的賽事合作伙伴還是供應商，多以北京的企業。以北京為圓心向周邊區域進行延展是許多實業類企業的普遍戰略。

　　因此，贊助北京田徑世錦賽可以說進一步增加了企業在泛北京地區乃至全國的知名度與影響力，對于企業在北京市內的品牌形象穩固以及下一步向其他區域發展計劃的落實都有著一定的幫助。

　　軟性需求上升

　　如今許多企業的贊助并不再是嚴格地考慮投資回報比，而是更多地關注通過贊助行為來塑造健康積極的品牌形象、樹立良好的社會口碑。而贊助體育賽事無疑成了一個普遍流行的選擇。體育賽事所蘊含的那種拼搏向上、陽光積極、追求極限超越自我的精神非常符合現代都市企業的自我文化定位。

　　同時，許多企業在贊助本次田徑世錦賽時也多次提到了企業社會責任。不可否認，對類似世錦賽的大型賽事進行贊助在事實上確實推動了大型賽事在國內的成功舉辦，同時也為類似賽事在國內的再次舉辦提供了一定程度上的底氣與信心。無論是豐富市民的文化精神生活、提升市民參與體育活動的積極性還是促進我國田徑事業的進一步發展上都做出了自己的貢獻。

　　多樣性的呈現與網絡化的不足

　　如今體育賽事贊助商陣容構成呈現出了多樣性的特點，贊助行為也是越來越豐富。從構成上而言，房地產尚、證券商、食品商、車企、新媒體等紛紛加入到贊助活動中來;而從行為上而言，實物、賽場廣告牌、傳統媒體、包括社媒在內的新媒體，從線上到線下都有所涵蓋。

　　但有些做實業的企業在網絡平臺上的宣傳力度依然十分不夠，甚至除了官方名單外我們很難再在網絡上找到贊助信息。這對于保障企業贊助的效果而言無疑形成了很大的局限，同時使自身預想中的影響力與曝光度大打折扣。希望在下一次贊助活動中企業在提供實物時也切不可忽視網絡宣傳力度。

　　最后，我們也需要感謝國內這些賽事合作伙伴與供應商們，有了他們的支持，本次的田徑世錦賽才會更精彩!