隨著體育產業大刀闊斧的改革，上市公司開始一窩蜂地轉型體育產業，以期挖掘其5萬億元市場“金礦”。

　　紛紛布局體育產業

　　7月31日，中國獲得2022年冬季奧運會舉辦資格，將中國人的體育熱情推上了一個新的高度。部分上市公司也瞄準這一時機，紛紛轉型布局體育產業。

　　早在去年10月，國務院就出臺了《加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》(下稱《意見》)，被業界明確認為是體育產業變革的信號?！兑庖姟繁硎荆?025年我國要基本建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產業體系，屆時中國體育產業總規模將超過5萬億元。

　　在“5萬億”利好刺激下，A股上市公司趨之若鶩，紛紛轉型體育產業。今年8月31日，雷曼光電公告稱，公司推行LED與體育雙主業發展戰略，擬將證券簡稱變更為“雷曼股份”。作為中超聯賽贊助商，雷曼光電在半年報中表示，體育營銷市場前景廣闊，是切入大體育產業的重要入口。

　　相對于雷曼光電的雙主業發展戰略，老牌房企萊茵置業則轉變得更為徹底。公司在8月中旬發布公告稱，將公司中文證券簡稱變更為“萊茵體育”，經營范圍變為實業投資，包括體育活動的組織、策劃，體育場館的設計、施工、管理及設備安裝等。并在半年報中明確提到，公司確定了“一體兩翼”戰略發展方向(體育產業和清潔能源產業)，尤其大力發展體育事業，進行全面業務轉型。

　　貴人鳥則在體育產業領域頻頻發力。今年2月份，公司與虎撲體育合作設立20億元體育產業基金;5月，公司又與中國大學生體育協會等簽署《合作框架協議》，通過校園賽事中的廣告、體育用品等構建體育產業鏈;7月，其子公司宣布將對西班牙足球經紀公司投資不超過2000萬歐元。

　　除上述幾家上市公司外，探路者、奧瑞金、道博股份、國旅聯合等公司也紛紛布局體育產業，掀起了一股“體育浪潮”。

　　主業不振是轉型主因

　　通過轉型改善業績，是近年來上市公司的普遍做法。在“互聯網+”的熱潮尚未完全褪去的情況下，體育產業又成了資本市場的香餑餑。而這些公司之所以進行轉型，大部分是因為面臨相同的尷尬——主業不振。

　　半年報顯示，雷曼光電實現營業收入1.68億元，同比減少16.38%;凈利潤為1982.54萬元，同比上升5.27%。顯然，公司主營業務已現增長乏力苗頭。

　　萊茵置業上半年虧損2592.71萬元，凈利潤同比大降203.74%，在同行業上市公司中表現處于下游。主業的萎靡讓公司加速剝離房地產業務，6月份公司公告稱，擬將公司擁有的多個置業公司的股權全部或部分轉讓。

　　同樣，主營運動服、運動鞋生產銷售的貴人鳥，受到服裝行業低迷、門店銷售不佳等因素影響，連續兩年凈利潤同比出現下滑。去年凈利下降26.27%，今年中期情況略好，凈利同比上漲6.32%。

　　有市場人士分析稱，雖然國家大力發展體育產業，但該領域競爭激烈，轉型的上市公司基本都是一些老牌企業，主營業務根深蒂固，轉型新型行業難度較大，而且中國體育產業尚處于初級階段，居民消費觀念尚未形成。上市公司布局體育產業，要想獲得回報是一個長期的過程。