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　　聲名赫赫的英國溫布爾登網球錦標賽剛剛落幕，中國某智能手機品牌作為溫網第一個亞洲地區合作伙伴，在賽事中頻繁露臉，格外引人關注。
　　事實上，不僅是溫網，法網、澳網、歐洲足球五大聯賽、NBA這些國際知名品牌賽事的場外廣告都有中國企業的身影，尤以智能手機、快消品、互聯網品牌為甚。中國企業、中國品牌頻頻亮相這些海外賽事，意欲何為？
　　原因很簡單：隨著經濟全球化進程的加速，中國企業渴望踏出國門尋找更多增量市場。要將企業的產品和品牌，精準觸達海量的海外目標用戶，就必須了解各國人民的喜好，“對癥下藥”才能取得成效。而與國外頂級賽事的合作，可以幫助他們在全球拓寬與用戶溝通的邊界。
　　體育營銷一直被看作是品牌出海的助推器。有關統計資料顯示，一個企業要在世界范圍內提高自己的品牌認知度，每提高1%，就需要2000萬美元的廣告費，但借助大型的體育比賽，認知度可提高10%。
　　如今，國外頂級體育賽事作為“無國界語言”正在成為中國品牌走向世界的重要載體。今年5月，OPPO相繼與法網和溫網分別簽下5年和3年的合約，就是想通過對網球圈層的深度滲透，打開歐洲業務市場。據了解，早在去年6月，OPPO就已經開始進入法國市場，并在隨后相繼進入意大利、西班牙、荷蘭、英國、波蘭及土耳其等國，而這一做法更像是在效仿之前華為的成功營銷模式。
　　事實證明，選擇與各國頂級賽事資源合作，能夠有效推進中國企業在國際市場的開拓與布局。意甲AC米蘭、英超阿森納、西甲馬德里競技、德甲多特蒙德、法甲巴黎圣日爾曼……早在2011年，華為就已經開始陸續與歐洲五大聯賽中的多支知名球隊進行合作。近幾年，華為能夠成功進入歐洲市場，使其品牌認知度及銷量大幅提升，足球贊助起到了至關重要的作用。
　　無獨有偶，同樣想把歐洲足球賽事作為自己營銷平臺的還有支付寶。日前，該品牌攜手歐足聯，被業內外人士普遍看作是國內移動支付企業開拓全球市場的一次嘗試。數據顯示，2019年第一季度中國第三方移動支付市場交易額接近60萬億元大關，環比升高0.97%。對于已經進入“下半場”競爭的移動支付行業來說，海外市場可謂一片“藍海”。螞蟻金服董事長井賢棟坦言，通過頂級賽事能夠更好地推廣支付寶，讓更多人感受中國移動支付的魅力。
　　伴隨著消費升級，人們的吃、穿、住、行也在全面更新換代，就連最常見的礦泉水也開始重視品牌的提升。作為澳網官方指定飲用水，百歲山在今年澳網賽場上可謂隨處可見，場邊廣告頻頻與網球巨星同框出鏡，球星們手持水瓶及時補充水分的畫面向全球播送，為該品牌在海外用戶認可，以及國內消費者的品牌認同上達成良好的蝴蝶效應。
　　如今，中國企業迎來了日益頻繁的出海浪潮。中國企業，也正從制造商向服務商、品牌商轉型。相信未來會有更多中國品牌在海外賽場大放異彩，利用體育營銷走向世界并熠熠生輝。（轉自7月18日《中國體育報》02版）