體育消費勢頭上揚，得益于政策的鼓勵，也受益于民間健身意識的高漲。當前我國的體育消費結構還存在一些問題，值得重視。

　　早些年，一到11月11日，大家便打趣“光棍節”來了，這一天是屬于“單身貴族”的;而近幾年，“光棍節”被提及的頻率少了，討論“雙十一”買什么的人卻越來越多。仿佛一進入11月，積攢已久的消費欲望便等待盡情釋放的這一天。

　　今年的“雙十一”依舊熱鬧，驚喜的是，運動產品也高調起來。比如在“雙十一”的前一天，某品牌的1111輛智能自行車在開搶后8分鐘售罄;各大購物網站中，健身儀器、運動手環、球拍、球衣等產品備受青睞;一些跑步論壇，跑友早早便開始討論“雙十一”的裝備購買攻略。在服飾、電器、生活用品唱主角的“雙十一”舞臺，體育產品不甘寂寞，也想在購物狂歡中分得一杯羹。

　　體育消費勢頭上揚，得益于政策的鼓勵，也受益于民間健身意識的高漲。一年來，體育產業的發展有目共睹。各大商業巨頭紛紛排兵布陣，讓人對未來上演的激烈競爭充滿遐想;運動O2O(線上到線下)如雨后春筍般涌現在應用程序平臺，跑步、騎行時用哪一個運動軟件記錄成為愛好者新的選擇題;創業者瞄準體育藍海，體育IP(知識產權)成為熱詞。產業的良好發展，不斷催生新的消費熱點。

　　另一方面，民間的鍛煉熱情也推動著體育消費。筆者身邊有不少朋友，自從加入到跑步大軍后，不僅對跑鞋產生了興趣，還齊刷刷戴起了運動手環;與此同時，去體育館打一場羽毛球賽、去郊外攀巖、去健身房進行訓練，都成為當下的時尚。

　　這些改變固然可喜，但不能因起步階段的前進便誤認自己身處高位。和體育產業發展成熟的國家相比，我國當前的體育消費結構還存在很多問題：體育用品比重不小，但體育旅游、場館預約等參與性消費、服務類消費還不成氣候，消費文化和觀念則相對滯后，比如愿意花錢看比賽的人并不多。即便在“雙十一”的運動市場上，依舊是硬件產品占據主流，很少見哪個運動場館或健身房的服務打折。

　　回想2009年，“雙十一”只是電商精心策劃的一次促銷活動，短短幾年，這一天已經變成一個約定俗成的全民消費節日，其中的經驗和教訓，無疑是擺在體育產業面前的現成教材。體育消費想要合理發展，不妨先利用好眼前的“雙十一”。