北京時間11月30日晨8點，NBA洛杉磯湖人隊球星科比·布萊恩特親筆發文稱，他將在本賽季結束后退役。湖人與步行者的比賽結束之后，科比在新聞發布會上十分平靜，他表示自己“已經無法將所有的心思放在籃球上。”他決定遵循事物的發展規律，選擇退役。

　　從1996年以第1輪第13順位進入NBA，到本賽季結束，現年37歲的科比在NBA聯盟征戰了20個賽季。職業生涯到目前為止收獲了5個總冠軍、2個總決賽MVP、1個常規賽MVP、2塊奧運金牌，入選全明星17次，成為繼邁克爾·喬丹之后NBA歷史上最成功的巨星，而他所塑造的個人商業帝國也將在未來拓疆裂土、讓人大開眼界。

科比與獲得的5個總冠軍獎杯

　　中國情緣：14年12次來華，科蜜科黑都少不了他

　　科比在中國擁有超高的人氣和眾多粉絲，也引發了一場科蜜與科黑的大亂斗，粉絲們和黑子們為他的每一個新聞、每一次打鐵吵得翻天覆地，今年6月2日10點，科比時隔3個月后在微博上更新了一條狀態，“我玩微博也有一陣子了，我看到了一些新的網絡詞匯，你們能教我一些嗎?‘打鐵’是什么意思?”這個自黑的微博剛一發布，立刻引來了數萬條跟帖和轉發，恰恰證明了他在中國球迷心目中的地位。

　　他本人也和中國結下了不解之緣，2001年至今，14年來他12次來華。從2006年開始，科比每年至少1次飛越太平洋和他的中國粉絲們見面。

　　2001年8月11日，科比第一次來到中國。在籃球推廣活動之余，科比登上長城，并在嘉峪關長城上演飛扣。

2001年，第一次來到中國的科比在長城上演飛扣

　　2007年，科比籃球學院在加州大學圣芭芭拉分校成立。

　　2008年北京奧運會，科比帶領美國隊以全勝戰績摘得職業生涯首塊奧運金牌，超高人氣讓他在北京享受到主場和國王一般的待遇。

　　2009年9月，科比應阿里巴巴公司邀請到訪杭州，參加APEC中小企業峰會，與阿里巴巴老總馬云進行了一番高端會談，主題包括了“成長的歷程”以及“公益慈善”。

　　2010年6月，由科比獨自撰寫的處女作《科比24》在中國全球首發。

《科比24》2010年在北京全球首發

　　2011年7月，《扣籃SLAM》雜志首次舉辦“科比籃球學院”的夏令營游學活動，報名的十余個孩子前往洛杉磯，接受了科比五天的親自輔導。這個項目在海外游學市場可謂十分新穎，35000元左右的收費雖然并不便宜，但是對于崇拜科比的孩子們來說，能一睹科比真容，獲得簽名合影的機會，卻是十分難得，很多家長會以此作為暑期獎勵來買單。

　　2012年，科比與周杰倫在上海慈善賽上，為球迷奉獻了精彩的籃球表演。

　　2013年NBA中國賽，科比所在的湖人隊首次來到中國比賽，與對手金州勇士在北京和上海兩度交手，但是科比因傷缺陣，未能代表紫金軍團在中國比賽，也成為中國球迷心中永遠的遺憾。

　　科比最近一次來到中國，是2015年夏天參加耐克“打出名堂”中國行活動。今年8月，科比與新浪和阿里巴巴達成合作，其拍攝紀錄片《科比的繆斯》在阿里巴巴旗下“天貓魔盒”全網獨家首發。

　　商業價值：單賽季年薪僅次于喬丹，凈資產3.6億美元

　　商業收入方面，科比也是賺的盆滿缽滿。

　　本賽季結束后，科比的職業生涯薪金總額達到3.28億美元，排名NBA歷史薪資榜第二位，排在他之前的是明尼蘇達森林狼隊球星凱文·加內特，目前職業生涯薪金為3.43億美元，而科比的前湖人隊友、歷史頂級中鋒奧尼爾則以2.922億美元排在了第三位。

科比各賽季收入一覽

　　2013-14賽季，科比的稅前年薪高達3045萬美元，這在NBA歷史上僅次于喬丹在1997-1998賽季從公牛隊領到的3314萬美元。值得一提的是，喬丹那個時代NBA的薪金水平難以與當今相提并論，所以偉大如喬丹在其個人職業生涯也就總共掙到9024萬美元的薪金。

　　科比與湖人簽訂的最后一份合同為期兩年，總價值約為4850萬美元。其中第一年為2350萬美元，而本賽季則是2500萬美元。本賽季科比仍然是NBA薪金最高的球員，喬·約翰遜以2489萬美元年薪名列第二，而勒布朗·詹姆斯則以2297萬美元排名第三。此外，排名前十的球員分別有安東尼、霍華德、波什、克里斯-保羅、杜蘭特、羅斯以及韋德。

　　科比在2015年的個人收入包括兩部分，其中年薪2350萬美元，商業代言收入2600萬美元，總計4950萬美元。相比2014年減少了1250萬美元。至于他的凈資產估值，根據therichest.com的估算在3.6億美元，而2009年福布斯雜志公布的科比凈資產數據為1.4億美元。

　　回首往昔，在新秀賽季開始之前，科比就與阿迪達斯公司簽訂了一份6年4800萬美元的合同。同時，可口可樂旗下的雪碧、籃球品牌SPALDING、體育娛樂出版公司UpperDeck以及意大利巧克力公司Ferrero SpA品牌花生醬等紛紛找到科比，尋求商業合作。

　　1998年任天堂公司推出一款名為“科比在NBA courtside”的游戲，幾周之內游戲碟片銷量破百萬。科比在職業生涯的第2個賽季，成為史上擁有署自己名字游戲的最年輕的運動員。游戲的熱銷讓日本公司在第2年接著推出了“NBA courtside 2： Fearturing Kobe Bryant”。

1998年，任天堂公司推出名為科比在NBA courtside”的游戲

　　2001年2月，麥當勞以1000萬美元簽下科比。

科比為麥當勞拍攝的廣告

　　2003年，科比遭遇“強奸門”，商業代言也受到較大影響，麥當勞、Ferrero SpA等公司都終止了與科比的合作。與科比簽下5年約4500萬美元合同的耐克公司將其“冷藏”，原先為科比準備的簽名鞋計劃也被無限期擱置。2006年耐克才為他出了第一款簽名鞋。

　　2008年，科比為推廣耐克的Hyper Dunk球鞋完成了一組展示危險特技的視頻廣告，科比跳過一輛快速行駛的阿斯頓·馬丁并飛越了 3米寬的蛇池扣籃。同年，他與好萊塢大導演斯派克·李聯手推出了紀錄片《科比進行時》，并大獲成功。他還與托尼·霍克、邁克爾·菲爾普斯、艾力克斯·羅德里奎茲一起出現在電子游戲《吉他英雄：世界巡演(Guitar Hero World Tour)》的商業廣告中。

　　2009年，科比代言了《NBA2K10》。同時科比與瑞士高端腕表Nubeo合作，推出一系列命名為“黑曼巴(BlackMamba)”的限量手表，售價在25000美元到285000美元之間。

　　隨著2009年和2010年率領湖人奪冠，科比的商業價值達到頂峰，尤其是在中國市場。在與耐克的合同到期后他續約3年，總價值4200萬美元。據福布斯報道，科比每年最高能也從贊助商拿到1500萬美元。考慮到其在NBA江湖地位，其合約長度和金額稍顯寒磣。

　　2010年11月，科比拍攝廣告 Call of Duty:Black Ops.(使命召喚)，并與土耳其航空簽署了一份2年的合同，成為了土耳其航空公司的全球品牌大使。

　　2011年2月，科比與梅賽德斯·奔馳簽約，成為smart中國區品牌大使。同時，與同為雪碧旗下代言人的周杰倫合演雪碧汽水廣告。

科比與周杰倫合演雪碧汽水廣告

　　2012年9月，科比與巴薩球星梅西合拍了土耳其航空的電視廣告。

　　2013年，科比正式出任聯想智能手機中國及東南亞地區代言人。同年，與瑞士腕表品牌宇舶達成合作，成為宇舶表品牌大使。

2013年，科比出任宇舶表品牌大使

　　2015年8月科比宣布擔任手游《NBA英雄》代言人。

　　2014-15賽季，科比也籌劃拍攝了名為《繆斯》的紀錄片，在中國也一度成為熱議話題。

　　本賽季，科比也聘用了一個拍攝團隊來紀錄他一整個賽季的行程，可能也會作為未來推出紀錄片的新素材。

　　未來： 體育娛樂科技…科比將打造自主IP商業帝國

　　科比的商業價值無需贅言，在他發出退役聲明后，湖人剩余賽季比賽的球票價格暴漲，被認為是科比告別戰的本賽常規賽最后一役，湖人同爵士的比賽最便宜的球票價格在宣布退役兩個小時后已經從125美金漲到400美金。球迷也開始在網上出售科比寫給主場球迷的那封信，標價最高達1000美元。

　　輝煌的戰績、令人敬佩的拼搏精神、美如畫的飄逸打法加上帥氣的外形，為他積攢了超高的人氣，同時，也為他的商業帝國夯實了基礎。

　　2002-2003賽季、2006-2007賽季、2008-2009賽季、2009-2010賽季，科比球衣銷售量都排在聯盟榜首，他每次來中國都能引發巨大反響，且與球迷保持著良好互動關系，這充分顯示了其巨大的市場空間。今天的發布會上，科比還特意用中文“謝謝”來表達對中國球迷的謝意。

　　在粉絲經濟時代，退役的科比憑借其天量人氣會繼續出現在我們的視野里。

　　除了自身的商業價值，科比也很可能學習喬老板，轉型商人。科比此前多次表示過在NBA退役以后，自己無意赴海外打球，也不想當教練，那么投身商海的可能性就大大增加。

　　2013年，科比曾經表示過：“或許擁有一支球隊很有意義，是的，我的意思是，我將會去嘗試看看。體育運動一直是我所熱愛的事情，同時你知道，它永遠不會消失。”其實在湖人隊歷史上，有不少球員在退役之后，選擇成為球隊老板，比如“魔術師”約翰遜，以及“大鯊魚”奧尼爾。其中奧尼爾此前曾買下國王隊部分股份，從而成為球隊小老板。

　　但是科比強調了他對于當真正Boss的想法：“是的，我們會有一點不同，你知道嗎?我真的很享受建立的過程，我喜歡這樣的過程，創立一個公司或者是與其他人合作推廣，然后包括創意、營銷、參與產品設計等等。我很喜歡親自參與，同時從頭到尾一起成長的過程。我是自己品牌的執行者，從中我學到不少。從運動員的角度來看，你需要擁有激情。你需要知道團隊和贏球是最關鍵的，然而如果你成為一名商人，那么就需要有商業頭腦。不論出于什么原因，我認為運動員有點不太愿意做生意，你知道，有些事情需要有所改變。”

　　科比的野心，恐怕并不在于賣幾本書、幾雙鞋，未來可能會將自己的品牌價值最大化，中國有李寧公司，未來的美國也會出現一個科比公司。事實上，2014年科比就在加州正式成立了“科比公司”，這是一家市場公司，總部坐落在加州的紐波特海灘，旨在“擁有和幫助品牌開創知名度，挑戰和重新定義體育產業。”除了為科比謀劃商業活動，也進行很多投資。

　　另外，科比已經投資了美國運動飲料品牌Body Armour，包括哈登在內的多位知名運動員都是其代言人。

科比投資美國運動飲料品牌Body Armour并為其代言

　　此外，科比非常關注科技潮流，他與蘋果設計總監艾維時有聯系，當蘋果開始測試新手表的時候，也邀請科比去了公司總部幫助試驗。同時，科比也開始與中國新媒體展開合作，積極布點。

　　值得一提的是，科比所發表退役聲明的網站《球員論壇》，也有他的投資，所以他這次也算免費給自己的品牌做了推廣。

　　當然，NBA的電視轉播商，比如說TNT，一定會追求他，請他加入比賽轉播制作陣容。未來，觀眾或許將會看到他和大鯊魚奧尼爾同時出現在電視鏡頭前的有趣場面。

　　講不出再見。離開競技場的那個最接近籃球之神的人，必將在商業場上繼續追逐喬丹的腳步。