為貫徹國務院46號文件、促進體育用品業發展，中國體育用品業聯合會、中國國際體育用品博覽會開展了細分行業的深度調研。在結束福建廈門-石獅網羽企業集群調研后，體博會網羽展區負責人卞彬彬與大家分享了他的調研日記。

　　卞彬彬在他的調研日記中寫道：“通過此次對品牌企業的走訪，跟一些企業負責人也進行了交流，感觸最深的就是品牌的作用在日益凸顯。網羽行業要從根本上認識到品牌的重要性，行業需要品牌意識。同時要注重核心技術的研發和產品質量的提高，技術和質量才是決定企業在市場上能夠走多遠的根本。”

　　浙江富陽、福建廈門-石獅、廣東廣州是國內三大網羽產業基地。其中富陽主要是低端品牌集群地;廈門-石獅則主要是中高端品牌企業集群地;而高端品牌產地主要在廣州。去年年底，卞彬彬走訪了廣州的幾家網羽企業，得到的反饋是“愁云慘淡”;上個月，卞彬彬前往富陽，看到的是“哀鴻遍野”。但是，廈門-石獅產業集群帶讓他重新審視網羽行業的發展。

　　“通過這次廈門-石獅幾家企業走訪，我發現了一些新的網羽行業的延伸點。”卞彬彬說，“原來感覺網羽是一個勞動密集型產業，智能化程度不高，但這次我們看到球線和吸汗帶等的生產過程顛覆了我之前的認知，看到了網羽行業除了球拍之外的核心技術和機器設備，感覺很震撼，這是非常具有技術含量的。”

　　“目前網羽行業整體并不景氣，而此次走訪的這三家代表企業，經營狀況卻都是相對比較穩定，銷售額和利潤量都沒有大幅度的變化，這跟他們在品牌運營方面下工夫，找到適合自己的發展模式和精準的定位是分不開的。”卞彬彬介紹說，在廈門-石獅網羽產業集群帶上，有的企業專業制作穿線機，有的以線和手膠吸汗帶為主要產品，還有的側重于品牌全系列產品。不同企業有不同發展方向，每個企業似乎都在尋找適合自己的模式。“目前網羽行業正處于轉型期，一二線城市的用戶和經銷商都已經比較穩定。所以三四線城市便成為大家關注的焦點，包括俱樂部、羽毛球館等發展模式的轉變。此次調研的幾家企業其實對自己的定位和以后的發展思路都是比較清晰的。例如力遠，主攻穿線機，成為國內穿線機市場占有率最高的企業;偉士則側重于全系列經營，現在則計劃通過改變原來傳統的經營模式，發展球館經營;阿爾法，他們緊抓‘線’上優勢。每個企業都在尋找自己的項目，尋找適合公司長遠發展的道路。”

　　行業整體不景氣，競爭更為激烈，必然進行新一輪行業洗牌。關于行業洗牌，卞彬彬認為這不一定是壞事。“我們要理性地看待市場的競爭和行業洗牌。通過洗牌，可以淘汰掉不適合市場和消費者的產品。重新洗牌，有助于整個行業健康發展，企業只有提高核心競爭力，提高產品質量，選對自己的商業發展模式，才能在行業內存活下來，才能有一席之地。”

　　談到網羽行業的發展前景，卞彬彬還是比較樂觀的。“首先，國家利好政策會促進行業未來的發展;其次，2025年將實現全面小康，人民生活水平提高了，健身意識也會逐漸增強，并且全民健身已經上升到國家戰略層面，必會促進更多的人加入到體育運動中，整體市場需求量也會增大;最后，網羽運動的群眾基礎好，消費者的黏性比較大。”