2015年，國家利好政策對于足球運動的支持，北京取得2022年冬奧舉辦權，加上整個運動行業形勢有所好轉，企業順勢布局，搶灘市場。李寧重回一切皆有可能，特步、361度回歸專業運動，經歷了一番兜兜轉轉，找回了品牌的定位。New Balance、喬丹商標官司，也引起行業的高度關注，為企業的商標保護敲響警鐘。女性市場、雙11狂歡、新技術的開發，點點滴滴匯聚成了不一樣的2015年。

　　1.體育用品行業形勢好轉

　　過去幾年，各大運動品牌備受庫存危機困擾，如今，行業性的復蘇已經開始。在截至8月31日的2016第一財季，耐克營收同比增長5%，中國市場銷售額同比大增30%;阿迪達斯第三季度財報營收增幅達到13%，凈利潤達到3.11億歐元，增幅達10%;安德瑪在截至6月30日的二季度營收實現28.5%的增長，連續21個季度有20%+增長。

　　國內幾大運動品牌發展勢頭良好，上半年業績也均實現穩步增長。安踏公司收益增加24%，至人民幣51.1億元創下歷史新高;李寧集團收入持續增長，同比增加16%至36.41億元人民幣;特步營業額23.91億元，按年升11.97%;361度集團營業額達到人民幣22億元，同比上升5.7%，環比上升22.0%;匹克實現營業收入13.8億元，較2014年同期上漲6.9%，凈利潤率由2014年同期的9.4%升至12.7%。貴人鳥公司實現營業收入10.17億元，同比增長2.19%。

　　點評：隨著運動風潮的趨勢越演越烈，今年特步、361°等品牌也紛紛回歸專業運動。二者都明確表示會加大重視運動的力度，但不會完全放棄原有的時尚運動。雖然體育用品行業的形勢逐漸好轉，但競爭也變得更加激烈。傳統運動品牌須察覺到消費愈趨專業化的傾向，注重產品的科技含量，不斷地進行創新與發展，借此樹立品牌和產品的專業性，守住自己的陣地。

　　2.New Balance、喬丹商標侵權案風波

　　4月24日，廣州市中級人民法院作出一審判決，New Balance旗下的新百倫貿易(中國)有限公司使用他人已注冊商標“新百倫”，侵犯了他人的商標專用權。New Balance不服一審判決重新上訴，11月5日案件又重新開審。此外，7月27日，北京市高級人民法院在媒體平臺公布了邁克爾·喬丹肖像權等爭議喬丹圖像商標二審判決書，駁回邁克爾?喬丹撤銷喬丹體育爭議商標注冊的上訴請求。

　　點評：一直被山寨品牌模仿的New Balance反倒成了侵權方，New Balance面臨的品牌困境其實已有前車之鑒。隨著中國市場的不斷發展，國內外知識產權糾紛的增多，知識產權保護問題日益受到關注和重視。如果外企還不能端正在中國市場的商標權意識，未來，還會像New Balance一樣，飽受官司的困擾。最后誰將贏得這場官司，我們靜觀結果。

　　3.彪馬前途未卜，再傳被出售

　　去年關于德國著名運動品牌Puma(彪馬)將被出售的消息曾一度傳得沸沸揚揚。但今年年初，Puma所有者、法國奢侈品集團KeringSA(開云)CEO公開否認了這一傳聞，并表示有信心打好Puma的翻身仗。此前，Puma公司公布了第三季度財報，凈利潤同比下滑31%，位于分析師預期的底部。彪馬被出售的消息再度風傳，Kering集團發言人對此拒絕置評。

　　點評：八年來，Kering一直試圖扭轉Puma的頹勢，但效果似乎并不明顯。如果彪馬的復蘇過于緩慢，對于奢侈品巨頭開云來說，剝離運動服飾產業，專注于奢侈品業務或許將是遲早的事，屆時彪馬又將何去何從?

　　4.李寧重回“一切皆有可能”

　　8月8日，在成立25周年紀念日這一天，李寧(中國)體育用品有限公司宣布重啟“一切皆有可能”的品牌口號，而放棄了已經使用5年、曾耗費巨資推出的口號——“讓改變發生”。與此同時，李寧公司還宣布公司的戰略方向將由體育裝備提供商向“互聯網+運動生活體驗”提供商轉變。

　　點評：2010年李寧宣布對品牌進行重塑，宣傳口號變為“讓改變發生”，試圖把自己塑造成“90后李寧”。結果，李寧公司結束了高速增長，并陷入了發展下行的泥淖。走了彎路的李寧，如今重新出發，向“互聯網+”轉型，期待李寧迎來新飛躍!

　　5.安踏、貴人鳥、XPD等發力足球市場

　　2015年3月，國家通過了《中國足球改革總體方案》，大篇幅要求各級政府加大對校園足球的投入。10月26日，安踏在廣東恒大足球學校發布“只管去踢”足球戰略，宣布正式進軍足球市場，希望能從最基層著手，支持中國青少年足球長期發展。安踏表示三到五年內力爭做到國內足球市場占有率第一。此外，貴人鳥投資西班牙最牛足球經紀公司，XPD足球裝備集團有限公司澳大利亞上市，都以自己的方式發力足球市場。

　　點評：有了國家政策的保駕護航，無論是對足球產業鏈還是對中國足球本身來說，這都是一次莫大的發展機遇，接下來青少年將成為足球鞋巨大的潛在消費群體，足球市場前景廣闊。卡爾美、舒萊獅等足球運動品牌也借勢開拓自己的市場份額，加大青少年足球裝備的研發力度。

　　6.運動品牌深挖女性市場

　　今年阿迪達斯的“姐妹”主題營銷提出了一個新口號——“有姐妹，沒有不可能”，并且發布了一系列多樣化的女性產品線;2015年決心在女性市場大展拳腳的耐克任命了董盈盈作為大中華區副總裁及總經理;今年New Balance也宣布進入競爭激烈的運動休閑市場，計劃向超過一百多萬名美國女性郵寄產品目錄;8月，美國歌壇小天后蕾哈娜(Rihanna)為Puma最新的產品宣傳拍攝運動時尚大片，Rihanna與Puma合作的Creeper系列僅在開始發售的短短三個小時內全部售出。

　　點評：近兩年來女性市場逐漸被運動鞋服品牌所重視，今年運動品牌更是進行女性市場的深度挖掘，搶占市場份額。女性市場得到重視，在一定程度上也顯示了運動行業正向細分化市場發展，專業化、細分化的產品將成為未來的發展趨勢。

　　7.雙11營銷戰，國際國內品牌分庭抗禮

　　隨著電商的發展，企業也紛紛加大對電商的投入，今年雙11運動鞋行業，國內品牌跟國際品牌分庭抗禮。進入全網運動鞋銷售額TOP10的品牌有：耐克、NEW BALANCE、李寧、阿迪達斯、特步、安踏、鴻星爾克、喬丹、361°、斯凱奇。其中，耐克以12.44%的占比穩居運動鞋品牌雙11全網銷售第一。天貓平臺李寧品牌整體交易額超過2億，穩居國內運動行業第一。在今年的雙11的營銷宣傳中，特步的營銷布局最為搶眼，全方位All in備戰，不僅與天貓18家各類目TOP商家聯合營銷，同時還斥千萬巨資贊助天貓雙十一晚會。

　　點評：今年的雙11購物節儼然成為了全球的狂歡節，天貓雙11全天交易額達912.17億元，更是大大刷新了去年的記錄。此次雙11，各大運動品牌周密布局，數據的背后，是各商家是實力和耐力的綜合較量。

　　8.智能技術再獲關注，成行業新的發展點

　　耐克COO Eric Sprunk在出席GeekWire峰會上提到，Flyknit技術是公司發展目標，3D打印技術的發展可能會顛覆紡織行業;10月7日阿迪達斯發布了其3D打印跑鞋系列“Futurecraft3D”概念圖和視頻;Under Armour將自己定位為智能穿戴科技廠商，宣布未來數年內，所有產品或多或少都要整合部分智能功能。

　　點評：近年來，智能穿戴裝備已經成為新的趨勢，安德瑪積極進攻智能穿戴式設備，再度明確顯示運動服飾大廠進軍智能穿戴的趨勢，未來智能穿戴設備不只是消費性電子廠之間的競爭，傳統服飾品牌大廠也將一一成為競爭對手。而3D打印技術作為一種新的嘗試，如果能夠得以實現，將成為運動鞋的一個新浪潮，3D打印將是鞋業制造的未來。