12月6日，2015年廣州馬拉松將在花城廣場鳴槍起跑，而由此催生的體育消費早已提前“開跑”。隨著馬拉松賽事在中國呈井噴狀態，“跑馬熱”已席卷數十個大中城市，并由此催熱了“馬拉松經濟”。有專業人士估算，2014年馬拉松賽事運營的收入達到20億元，帶動相關行業收入超百億元，今年馬拉松相關產業的市場規模有望達到300億元。

　　運動裝備 “跑馬熱”帶火了體育用品

　　在外企工作的白領張小姐，起初是為了控制體重才開始跑步健身的，漸漸迷上跑馬，從迷你馬，到半馬，再到全馬。雖然迄今跑齡不到三年，但已經跑遍國內北京、上海、廈門、廣州等知名賽事，還自費去過日韓以及德國跑馬，熱愛程度可見一斑。

　　“好的跑步裝備可以讓身體得到更好保護”，因此張小姐在裝備上也沒少花錢。張小姐給記者算了一筆賬，一雙專業跑步鞋在千元起跳，一般跑到800千米就要更換新款，一套跑步服加壓縮衣也要一千多，能夠檢測心率等運動數據的運動腕表兩三千?！斑@些還只是基本款，發燒友的高端裝備還要更貴”。

　　不僅是張小姐這樣的“愛馬士”，隨著人們生活方式的改變、對運動的關注度日益提升，越來越多的消費者開始購買鞋服等運動裝備，為相關的體育用品帶來了巨大的商機。

　　兩大全球性運動品牌耐克和阿迪達斯是多項國際級馬拉松賽事的贊助商，按耐克此前發布的財報數據顯示，其第三季度的銷售額和利潤均超過第一季度，并超過預期收入，而且下半年的訂單量持續上升。今年前三個季度鞋履及服裝的訂單同比增長9%，其中中華地區的訂單增長了22%。受到旗下品牌阿迪達斯和Reebok品牌穩健增長的帶動，阿迪達斯今年第三季度凈利潤上漲了10.4%。

　　不僅是國外體育用品巨頭，國內廠商也紛紛爭奪跑步運動的巨大市場蛋糕。有份贊助此番廣馬的特步，早已從跑步經濟中嘗到了甜頭。光去年特步就贊助了13場馬拉松賽事，推出3個跑鞋系列產品，去年營收同比增長10%，實現47.78億元，其中鞋履品類就貢獻了30.43億元。

　　互聯網行業 跑步社交類APP異軍突起

　　馬拉松引發的跑步熱潮不僅帶火了體育用品，也讓人們看到了賽事運營中的商機，一些互聯網創業者已經搶先把目光瞄準了這里。

　　2014年初重慶青年梁峰和其他三個小伙伴在廣州做出了一款名為“悅跑圈”的應用，盯住跑步人群做集社交、服務、內容于一體的垂直跑步社區，截止到11月底，悅跑圈的用戶規模累計達到1500萬，每日活躍用戶超過50萬，成為國內用戶活躍度最高的跑步社交類APP，近期更獲得了1800萬美元B輪融資。

　　“體育本身就是個特別接近錢的行當”，梁峰接受記者采訪時談到，“無論小白用戶還是資深用戶都要產生消費，買裝備、請教練、去外地甚至外國參加馬拉松等等”，為此，悅跑圈提出“跑團經濟”的概念，到目前為止已經有超過9000個跑友入駐“悅跑圈”，其中不乏于嘉、黃健翔、毛大慶等知名人士帶領的隊伍。

　　而“悅跑圈”則通過聯合跑者領袖、跑團組建、培訓服務、賽事舉辦等手段方式，進行商業化的探索和運營，僅2015年便深度參與、組織了10站馬拉松賽事，還創辦了線上馬拉松、粉紅跑、閨密跑、越野跑等特色活動，形成了成熟的跑團運營模式。

　　最讓梁豐峰“得意”的是，其App中有個跑鞋功能，現在有超過百萬用戶通過添加跑鞋貢獻了400多萬雙跑鞋的數據，“我們甚至了解東北一個40歲跑者的跑鞋使用習慣，很多運動裝備廠商都想與我們進行合作”。

　　有專業人士估算，2014年馬拉松賽事運營的收入達到20億元，帶動相關行業收入超百億元，今年馬拉松相關產業的市場規模有望達到300億元。

　　飲料、保健品 馬拉松營銷如火如荼

　　“馬拉松熱”催生了新的消費熱潮，同時也使得“馬拉松營銷”成為飲料、保健品行業新的體育營銷競爭手段。在各地的馬拉松贊助商名單中，總能看到不少運動飲料、水和保健品品牌的身影。

　　華潤怡寶可謂是馬拉松賽事贊助商名單上的常客。自2013年首屆“深馬”舉辦至今，華潤怡寶從未缺席，持續為馬拉松賽事提供飲用水與功能飲料。11月8日，2015上海國際馬拉松在外灘金牛廣場鳴槍開跑，華潤怡寶成為本屆賽事指定飲料贊助商，免費提供25萬瓶純凈水和10萬瓶魔力維他命飲料。

　　除了華潤怡寶，農夫山泉、健力寶、可口可樂等多家飲料界巨頭紛紛參與到馬拉松賽事中。“自健力寶通過1984年洛杉磯奧運會一炮走紅之后，體育營銷成為飲料界長用不衰的營銷手段?！睒I內人士表示，在諸多體育項目中，馬拉松和水、運動飲料的結合是最緊密的，運動員需要不斷地補充水分來完成比賽，更需要運動飲料來補充自身流失的電解質。

　　有飲料企業相關負責人表示，之所以投入到馬拉松賽事中去，是因為“馬拉松熱”對純凈水和運動飲料在需求上是有拉動的，這是整體性的促進。隨著人們對于運動的熱衷度越來越高，將會給水和飲料行業帶來積極的影響。

　　按照一位馬拉松愛好者的說法，只要樂意，可以將自己“武裝到牙齒”。除了常規的跑鞋、運動衣、跑表，還有運動補劑，包括能量膠、蛋白粉和保護膝蓋的保健品。在百度“馬拉松貼吧”，不少網友發帖問道：“長跑訓練吃什么保健品或者營養品好?”

　　正是看到了“馬拉松熱”帶來的商機，保健品企業紛紛投入到馬拉松賽事中。完美是2015揚州馬拉松賽保健品獨家贊助商，康寶萊承辦了“2015康寶萊全國大學生迷你馬拉松公益挑戰”，安利紐崔萊為中國極限馬拉松名將陳盆濱制定了針對性的營養保障方案……

　　業內人士表示，馬拉松愛好者大多為有消費能力的中高收入人群，這意味著，這些參加馬拉松的普通市民，也是有一定經濟實力、注重健康的潛在客戶。對于保健品品牌來說，贊助馬拉松賽事可以說是一次精準的營銷。

　　餐飲行業 餐飲消費帶動作用明顯

　　本屆廣馬的官網資訊當中雖然沒有任何有關餐飲業的消息出現，但是在餐飲業內人士看來，廣馬對本地餐飲消費的帶動作用是毋庸置疑的，“餐飲消費就是靠人氣，廣馬所聚起的人氣遠非其他活動可比，當然有利于餐飲消費。”

　　根據其他馬拉松舉辦城市曾經公布的一些數據，也可以從側面窺見馬拉松運動對于餐飲消費的帶動作用。據報道，河北省衡水市統計局就曾在今年8月份公布，2015年上半年，衡水市住宿餐飲業累計實現營業額40.1億元，同比增長17.9%，其中限額以上住宿餐飲業實現營業額3.6億元，同比增長17.1%。

　　衡水當地餐飲業內人士表示，這得益于“衡水湖”馬拉松賽事的帶動效應，來衡旅游人數大幅增加，拉動全市餐飲消費增長較快，餐飲業累計實現營業額36.4億元，同比增長18.3%;住宿企業經營相對平穩，住宿業累計實現營業額3.7億元，同比增長14.4%。

　　不過，也正由于馬拉松賽事的參與人數眾多，餐飲業的食品安全保障也成為一個重要任務。據中國食品報在今年8月份報道，為確保2015衡水湖國際馬拉松賽暨全國馬拉松錦標賽期間的食品安全，衡水市食品藥品監督管理局濱湖新區分局組織召開過全區81家餐飲服務企業參加的食品安全工作會，發放了《餐飲服務食品安全明白紙》讓企業自查自糾，還組織了分局與市局稽查局進行“拉網式”排查。