阿里巴巴集團9日在東京宣布，與國際足聯達成一項為期8年的合作協議，成為國際足聯俱樂部世界杯(以下簡稱世俱杯)從2015年到2022年的獨家冠名贊助商，將冠名每場比賽的最有價值球員獎及決賽最有價值球員獎。

　　這是繼阿里入股恒大后，阿里在足球領域的再次涉足，也是9月9日阿里體育成立之后拿下的首個重要項目。

　　阿里與上汽造了款互聯網汽車，以此冠名

　　阿里巴巴集團CEO張大鐘曾在采訪中表示，阿里體育希望通過互聯網平臺幫助中國體育品牌走出去，把國際品牌引進來，加強體育的跨國交流。

　　由國際足聯主辦的世俱杯可以幫助阿里體育實現這一目的。世俱杯前身是始于1980年的豐田杯洲際足球賽，2005年改制為世俱杯，參賽球隊由歐洲、南美洲的俱樂部冠軍，擴大至各大洲冠軍加上東道主的聯賽冠軍。其觀賞性較豐田杯時代相比雖有所下降，但仍是國際足聯著力推廣的國際賽事。

　　而且如今世俱杯也面臨贊助方面的問題，和阿里體育合作一方面能解決這一問題，另一方面也能獲得開發中國市場的綠卡。

　　1981年，豐田公司開始冠名贊助世俱杯及其前身，但于2014年底終結了與國際足聯的世俱杯冠名合同。這是由于豐田把身家押在了2020年東京奧運會上，花費上千億日元(50多億人民幣)，成為東京奧運會“頂級贊助商”此后的2015年，世俱杯雖然并不是像部分媒體所說的那樣無人響應，但也確實有些尷尬。

　　國際足聯市場總監Thierry Wells也在發布會上表示，阿里巴巴是一個具有創新性的品牌，中國是一個巨大的市場，和阿里合作能幫助增強、傳播足球運動的魅力。

　　所以對于阿里表現出來的興趣，國際足聯響應積極。據張大鐘介紹，合作雙方在兩個月之內就敲定了諸多細節，同時國際足聯也給了阿里方面比較大的權限。

　　有意思的是，阿里巴巴是用旗下互聯網汽車品牌“Alibaba E-Auto”冠名世俱杯，這是阿里巴巴集團與上海汽車集團股份有限公司聯合打造的一款互聯網汽車產品，會采用阿里的YunOS系統，有望于2016年面世。除此之外，阿里方面并未透露更多信息。

　　張大鐘也只是在會后透露，之所以選擇用這一品牌冠名，原因之一是沿用汽車品牌，能和之前的贊助商豐田汽車一脈相承。

　　而對于球迷來說，更值得期待的事情是，世俱杯日后有望在中國舉辦。

　　按照FIFA目前的規則，在世俱杯主贊助商仍是日本企業的情況下。世俱杯將在日本連續舉辦兩年，然后在日本之外的國家舉辦兩屆，再回到日本。

　　目前，2015-2018年的世俱杯舉辦地已經確定，2015和2016兩年將在日本舉行，2017和2018兩年世俱杯舉辦地花落阿聯酋。 而從2019年開始，世俱杯將重新選擇舉辦地，按照此前主贊助商所在國連續舉辦兩年的輪莊方式，只要中國提出申辦2019年世俱杯，世俱杯就能來到中國。

　　同時也不排除隨著主贊助商的改變，將2016年的舉辦地直接從日本挪到中國的可能。

　　創造IP：阿里體育還想怎么玩?

　　大公司發展體育，無非從版權、賽事、俱樂部幾個方向入手。

　　作為一個后來者，從版權介入不會是阿里體育的首選。巨頭的版權之爭已讓這一領域成為一個資本游戲，騰訊以5年5億美元簽下 NBA 網絡獨家直播權，樂視買下的英超版權，在大陸一年的價格是1.1億人民幣，在香港三年的價格超過2億美元。

　　而且張大鐘也多次表示，阿里體育要創造IP，而不是“拿別人的”，版權則屬于后者。

　　同時阿里體育也不會選擇阿里的老路——從俱樂部介入，入股恒大，走上靠俱樂部發家致富的路。

　　在張大鐘看來，阿里體育和阿里不同，不會再拿下另外一個俱樂部，而是會把主要精力放在建立體育經紀平臺上，“創造”更多IP。“IP是核心，核心是協會和賽事，擁有這些IP才是根本”。而阿里對IP的理解，也不是去買播放權，“而是去把賽事組織和運營起來”。

　　阿里體育這一玩法首先將靶心對準了PAC-12。PAC-12 是美國西海岸的體育高校聯盟，美國有很高的人氣。阿里贊助了 11月14日舉行的NCAA PAC-12中國賽。

　　雖然該賽事在引入后出現水土不服的情況，并未引起過多關注，但阿里體育看中的是將大學體育這種運營和管理方法引入，通過和 PAC-12 的合作，尋找大學生籃球賽事可以開發的潛在商業價值。

　　這就是阿里體育“創造IP”的玩法：以協會和賽事為核心，播映權是其延伸，這樣去擁有和創造一個比賽，其價值會更大。

　　此后，阿里體育如法炮制了另外幾個項目：和組織草根足球比賽的城市足球發展理事會達成合作，推廣草根足球運動。和羅納爾多達成合作，一起在建設羅納爾多國際足球學校，以及和拳擊協會合作，共同開發和運營新型拳擊賽事。

　　而其最終的目的，是要把金融、支付、電商、云計算、大數據這些阿里巴巴本來就擁有的東西都用在體育產業。按照張大鐘的話說，要“構建中國體育經濟的基礎平臺”。之后的盈利也就順理成章可以朝多元化方向發展：賣體育用品，為一場比賽的贊助商戶和協會提供金融服務等。

　　如今，阿里體育和世俱杯的合作也不會僅僅是冠名贊助那么簡單。而是會像雙方表示的那樣，“在更深層的領域、更廣泛的范圍展開合作。”