又一個國際市場活躍“大買手”把目光瞄向了體育產業。

　　1月18日，復星集團掌門人郭廣昌與國際足壇知名經紀人豪爾赫·門德斯(Jorge Mendes)共同宣布簽署戰略合作協議，雙方擬建立境內合資公司，進軍開展球員經紀、賽事運行以及肖像權經紀代理等方面業務。

　　在過去幾年里，中國的商界大佬們，諸如王健林、馬云、許家印、黎瑞剛等紛紛將橄欖枝拋向體育行業，或投資并購建立體育產業全版圖，或建立體育產業集團，或打造全新的足球俱樂部，或搭建全球化的足球產業發展平臺。

　　一時間，體育產業的“春風”似乎已經吹來。

　　郭廣昌攜手門德斯

　　豪爾赫·門德斯除了是國際足壇知名經紀人，還是Gestifute公司創始人，這次與其合資的復娛文化是郭廣昌以個人名義入股的新三板公司。1月18日宣布的雙方的戰略合作除了傳統的足球經紀業務，同時，還將圍繞球星IP進行衍生品業務運營，如網游開發IP授權、專屬品牌銷售經營等。

　　在談到與門德斯的合作以及中國足球產業未來的發展，郭廣昌表示十分看好。他笑稱門德斯“不一定是足球踢得最好的，但是踢球里最有智慧的人”，他認為與門德斯合作，從經紀入手是最好的。“我們希望他把很多經驗帶到中國來，更重要的，能夠從年輕一輩抓起。我非常希望在他的幫助下，能送更多的中國的年輕球員到歐洲去學習，到葡萄牙學習。一起來努力，改變中國足球。”

　　門德斯在回答21世紀經濟報道記者現場提問時說，中國足球的確有許多方面需要改變，但這是一個逐步的過程，中國有許多有潛力的球員，未來計劃在1-3年時間里，將部分中國球員引入歐洲，同時，也將國外的俱樂部管理層和教練等資源引入中國。

　　復娛文化CEO施瑜18日也表示，復娛文化專注于文化、“互聯網+”產業運營與投資，目前已完成在體育、音樂和游戲領域的布局，未來還將拓展至演出、影視等領域，并通過與合作伙伴合作自產業鏈上游打造優質的文娛、體育內容，進而全方位拓展相關線上及線下業務。

　　由此可見，與門德斯的合作，或許只是郭廣昌體育版圖的起點。

　　王健林的體育產業并購邏輯

　　王健林對體育產業的興趣以及參與，已經不是新鮮事。在最近短短兩年時間里，他所在的萬達集團先后收購了瑞士盈方、馬德里競技，并拿下了美國世界鐵人公司100%股權。

　　對于體育產業的并購，萬達并不是心血來潮。王健林曾表示，“萬達不是中國土豪，什么都買。”萬達體育產業并購的邏輯是并購的體育公司業務必須能在中國落地。由于歐美體育市場非常成熟，體育公司的成長性一般，每年只有個位數增長。萬達并購的盈方體育每年有超過10%的增長，已屬相當不易。如果并購后這些企業業務在中國落地，就能實現較大幅度增長。

　　在王健林看來，中國體育產業還是一塊處女地，美國3億人口，體育產業收入5000億美元，相當于3萬多億人民幣。他曾表示，中國真正體育產業收入現在只有100億美元左右，成長空間巨大。為此全國已有多個省區出臺促進體育產業發展的地方政策，王健林認為中國體育產業將實現跨越式發展。而王健林口中的體育產業只包括體育賽事、體育經紀、體育轉播等核心內容，不包括運動鞋、運動服裝這些相關產業。

　　去年11月25日，萬達體育正式成立，全球總部設在廣州，運營總部設在瑞士楚格，重點關注三大核心業務：觀賞性體育，即媒體與營銷業務;大眾參與性體育，即休閑運動業務;服務，即制作、數字和服務業務。

　　作為前景看好的朝陽產業，王健林對萬達體育產業的未來作出了三點規劃：規模更大、體育產業領域更多話語權、為中國帶來有國際影響力的體育賽事。雖然萬達體育公司的收入規模已經是最大的了，但王健林希望萬達體育公司成為世界上第一個突破百億美金的體育產業。

　　中資海外投資體育產業熱將持續

　　大佬們紛紛進軍體育產業，是看到了這個行業巨大的發展前景。而這與國家政策的積極推動不無關系。

　　自新一屆政府履職以來，體育產業成為備受重視的產業之一。2014年10月，國務院印發《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》(簡稱：《若干意見》)提出，2025年中國體育產業總規模要超過5萬億元的目標，對經濟的貢獻率從0.5%要上升到1.3%。

　　據國家體育總局統計，2015年，體育產業增加值將達到4000億。據測算，若要實現《若干意見》提出的2025年5萬億的目標，體育產業產值每年的增速將達到近30%。若要實現體育總局最新提出的2020年3萬億目標，則要保持每年50%的增速。

　　2014年以來，隨著《若干意見》、賽事審批制度改革、足球改革等重磅級政策密集出臺，國家對體育事業的支持力度逐漸加大。加上北京冬奧會申辦成功，從多方面明確指出將把全民健身上升為國家戰略，把體育產業作為綠色、朝陽產業扶持。這些都將成為未來幾年體育產業發展的重要催化劑。

　　在這樣的大環境下，中國資本出海投資與收購體育市場就成為了其中重要的一種手段。

　　“現在有許多中國資本進入國際體育市場，這對中國來說是很好的跡象，說明體育行業在中國正在受到更多的關注，而中國領導人也十分重視體育產業的發展。我們通過與中國資本合作也可以更好地幫助中國的足球事業。”門德斯18日向21世紀經濟報道表示，“我預計未來3年時間里，會有更多中國資本收購西班牙、英國、葡萄牙等國的足球俱樂部。”