已走過17年的晉江國際鞋業(yè)博覽會18日“化身”體育產(chǎn)業(yè)博覽會盛大開幕。隨著“品牌之都”打造體育城市戰(zhàn)略逐步深入，晉江市鞋服行業(yè)進入深度調(diào)整期，企業(yè)通過資本運作、科技創(chuàng)新、品牌服務等方式，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級步伐。

　　資本運作顯雄心

　　安踏集團先后收購意大利運動品牌斐樂、英國戶外品牌斯普蘭迪，今年又與日本運動品牌迪桑特、企業(yè)伊藤忠商事達成合作，計劃成立合資公司，預計明年啟動零售，產(chǎn)品覆蓋滑雪、綜訓、跑步等。

　　安踏總裁辦高級經(jīng)理王學勤表示，多品牌運營是公司的戰(zhàn)略選擇，收購國際運動品牌，可以快速進入某些細分領域市場，通過差異化精準定位來滿足不同消費人群的需求。

　　361°與北歐戶外運動品牌、已在幾十個國家銷售的One　Way　Sport開啟戰(zhàn)略合作關系。361°人力行政總經(jīng)理侯朝輝表示，One　Way　Sport在戶外冰雪裝備方面有很深積淀，將為361°提供產(chǎn)品的設計、研發(fā)及技術創(chuàng)新支持，這與中國的冬奧項目推廣普及不謀而合。

　　曾贊助福建當?shù)匚ㄒ灰恢殬I(yè)足球俱樂部的喜攀登足球裝備公司去年由IDC資本做全程輔導，在澳大利亞上市。公司總裁張嘉猛表示，企業(yè)在澳方獨立董事幫助下，管理水平大幅提升，各項規(guī)范日趨完善，企業(yè)內(nèi)功越來越扎實，給品牌提升帶來積極影響。

　　澳大利亞摩根證券董事羅伯·吉布森表示，公司將與IDC資本共同設立基金投資中國企業(yè)，并與福建晉江陳埭青商會達成戰(zhàn)略合作，期待更多晉江體育用品公司在澳上市。

　　科技創(chuàng)新與“互聯(lián)網(wǎng)+”并舉

　　“這雙鞋通過芯片接口，為用戶測算一系列的運動指標。”貴人鳥股份有限公司常務副總裁林清輝一邊展示近期新推出的智能跑鞋，一邊向記者展示與這雙鞋聯(lián)網(wǎng)的手機上運動數(shù)據(jù)的變化。

　　據(jù)林清輝介紹，公司聯(lián)手虎撲體育、上海景林投資管理有限公司成立的動域資本，投資方向囊括線上到線下各種體育服務、智能設備和新媒體等細分領域，目前項目已達30個左右。“趣運動”、“跑嗨樂”、“悅跑圈”、“懂球帝”等互聯(lián)網(wǎng)項目都得到貴人鳥的支持。

　　361°具備獨立的運動科學研究中心，擁有260多人的產(chǎn)品研發(fā)團隊，117項專利，現(xiàn)與百度、樂視等企業(yè)在智能運動裝備方面達成合作，產(chǎn)品朝著智能化、社交化、互動化的方向發(fā)展。

　　據(jù)侯朝輝介紹，361°與數(shù)據(jù)挖掘公司Smart　Mozo合作，以現(xiàn)金、品牌、實物、場地、系統(tǒng)軟件等方式各自出資，成立電子商務公司，落戶廈門自貿(mào)區(qū)，由獨立第三方支付企業(yè)提供支付平臺，借助自貿(mào)區(qū)便捷通關、快速檢驗以及跨境支付、退稅、物流等優(yōu)勢，推動跨境電子商務發(fā)展，實現(xiàn)業(yè)務擴大和國際化的目標。預計該平臺將在里約奧運會時呈現(xiàn)階段性成果。

　　據(jù)王學勤介紹，去年安踏研發(fā)費用占銷售成本的5.2%，研發(fā)占比較上一年度增加0.9%，目前在美國、日本、韓國設立了多個研發(fā)設計機構(gòu)，通過組建國際化的研發(fā)設計團隊，大大提升了產(chǎn)品競爭力。科技類創(chuàng)新產(chǎn)品成為新的增長動力，比如最新研發(fā)的雙承科技、適足科技、戶外靈爪科技、遠紅外保暖科技、冰膚科技、運動能量科技等都有非常良好的市場表現(xiàn)。

　　專注于運動器材領域研發(fā)的舒華公司總裁助理吳端鑫介紹，公司與北京體育大學共同成立了跑步研究中心，并同美國TURE等國際領先品牌開展項目合作，共同建立開放的研發(fā)平臺，提高健身器材科技含量。

　　吳端鑫表示，舒華已將互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術應用于其跑步機中，實現(xiàn)用戶健康“云管理”，通過數(shù)據(jù)分析為客戶制定健身計劃，提供健康管理服務。

　　從制造到服務　品牌運營現(xiàn)新機

　　從代工貼牌到自主品牌，卡爾美(中國)集團成功“逆襲”，塑造了獨特的轉(zhuǎn)型之路。該公司購買了擁有40多年歷史的西班牙體育用品公司“卡爾美”在中國的所有權(quán)，充分利用其品牌價值，實現(xiàn)了彎道超車。

　　在專注制造業(yè)同時，卡爾美開啟了與國內(nèi)外足球俱樂部的合作之路。企業(yè)積極參與職業(yè)足球聯(lián)賽贊助，上賽季贊助了女超、女甲、中甲、中乙等聯(lián)賽的36支球隊。

　　公司總經(jīng)理柯永祥表示，卡爾美也邁出進軍校園體育產(chǎn)業(yè)的步伐，目前和多個省市教育部門達成合作協(xié)議，用實物和現(xiàn)金的方式支持校園聯(lián)賽。同時借鑒西班牙青少年訓練體系，與廣州富力等俱樂部深入合作，嘗試打造面向青少年的足球訓練營。

　　王學勤介紹說，繼去年長跑狂人陳盆濱“百日百馬”活動取得強烈反響后，安踏繼續(xù)支持和推廣第二季“陳盆濱長跑計劃”，將在重慶、廈門、深圳、北京、上海五大測試賽區(qū)開啟線上線下連動模式，加深與用戶群體互動，提高品牌認知度。

　　貴人鳥去年與西班牙體育經(jīng)紀公司BOY達成合作，希望通過投資優(yōu)秀的足球經(jīng)紀公司，將歐洲優(yōu)秀的足球人才、頂尖的賽事資源、先進的管理經(jīng)驗和青訓體系引入國內(nèi)，帶動國內(nèi)足球產(chǎn)業(yè)消費。

　　據(jù)林清輝介紹，貴人鳥與中國大學生體育協(xié)會、中國中學生體育協(xié)會等部門合作，去年成立了康湃思網(wǎng)絡科技有限公司，依托現(xiàn)有的校園體育內(nèi)容資源，從事校園賽事互聯(lián)網(wǎng)視頻、體育經(jīng)紀業(yè)務和賽事運營等業(yè)務，致力打造校園體育運營平臺。

　　泉州師范學院體育學院教授許月云認為，晉江未來會加強資源整合力度，做強體育中介組織，吸引高端人才，帶動輻射產(chǎn)業(yè)鏈上下游，通過資本、品牌、科技等方面的綜合發(fā)力，進入與文化、教育、旅游、健康、信息、金融等產(chǎn)業(yè)深度融合階段，有望在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代迸發(fā)出產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、跨界融合的巨大能量。