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首本梅州足球行業(yè)研究報(bào)告

　　8月5日，梅州市體育局發(fā)布首本《梅州足球行業(yè)研究報(bào)告》。為深入挖掘整理梅州足球歷史文化、摸底梅州足球事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，以詳實(shí)的數(shù)據(jù)和案例，記錄梅州足球產(chǎn)業(yè)化和規(guī)范化發(fā)展進(jìn)程，梅州市體育局于2020年委托深圳市朝向集團(tuán)有限公司對(duì)梅州足球行業(yè)進(jìn)行梳理、深挖及研究，為梅州足球發(fā)展做好科學(xué)頂層的設(shè)計(jì)提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和決策參考。

　　為深入貫徹落實(shí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神，梅州以《中國(guó)足球改革發(fā)展總體方案》提出的戰(zhàn)略要求和《中國(guó)足球中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃（2016-2050年）》戰(zhàn)略部署為引領(lǐng)，以《廣東省體育強(qiáng)省建設(shè)實(shí)施綱要》為指引，把體育產(chǎn)業(yè)列為梅州的三大新興產(chǎn)業(yè)之一，努力把梅州打造成為足球產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的示范田，推動(dòng)梅州足球特區(qū)建設(shè)，已初步形成了以足球?yàn)樘厣牧己皿w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)。在2020年中國(guó)省市足球發(fā)展健康指數(shù)排行中（中國(guó)足球協(xié)會(huì)發(fā)布），梅州市以82.8分位居全國(guó)第一，足球發(fā)展優(yōu)勢(shì)突出。

　　當(dāng)前，在中國(guó)足球全面深化改革的背景下，梅州以建設(shè)足球特區(qū)為契機(jī)，深挖足球產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，為梅州足球創(chuàng)新發(fā)展形成落腳點(diǎn)。本次《梅州足球行業(yè)研究報(bào)告》約33萬(wàn)字，分為《梅州足球產(chǎn)業(yè)報(bào)告》（下稱《產(chǎn)業(yè)報(bào)告》）及《梅州足球口述史》（下稱《口述史》）兩冊(cè)。從歷史沉淀到現(xiàn)代發(fā)展、國(guó)內(nèi)到國(guó)際不同視角開(kāi)展梅州足球產(chǎn)業(yè)研究及足球發(fā)展歷史回顧，旨在為梅州足球發(fā)展提供行動(dòng)指南，搶抓中國(guó)足球改革和粵港澳大灣區(qū)建設(shè)機(jī)遇，為建設(shè)梅州足球特區(qū)貢獻(xiàn)積極力量。  

　　《產(chǎn)業(yè)報(bào)告》共計(jì)10.2萬(wàn)字、81張圖表。《產(chǎn)業(yè)報(bào)告》分為三大章節(jié)，采用國(guó)際前沿的數(shù)據(jù)模型測(cè)算法，全方位調(diào)研及分析梅州足球發(fā)展現(xiàn)狀，首次梳理及測(cè)算出梅州足球產(chǎn)業(yè)規(guī)模及足球人口規(guī)模，分析梅州足球?qū)Ξ?dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和城市品牌建設(shè)的貢獻(xiàn)度；以梅州四大足球重點(diǎn)縣（市、區(qū)）為調(diào)研對(duì)象，深入剖析其足球事業(yè)及足球產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展新格局和發(fā)展特征，并以“解剖麻雀”的方式對(duì)五華足球發(fā)展模式進(jìn)行探討；從梅州建設(shè)足球特區(qū)的發(fā)展思路出發(fā)，對(duì)足球特區(qū)建設(shè)的必要性、意義以及特區(qū)建設(shè)規(guī)劃實(shí)施路徑和未來(lái)圖景進(jìn)行解讀。

　　體育口述史近年在國(guó)內(nèi)興起，本次《口述史》是省內(nèi)首本地方足球口述史，是對(duì)體育口述史的率先實(shí)踐，具有開(kāi)創(chuàng)意義。《口述史》共22.7萬(wàn)字、197張照片。用口述史研究方法對(duì)30余位影響梅州足球歷史進(jìn)程的關(guān)鍵人物進(jìn)行訪談，包括一些搶救性采訪和記錄。訪談?wù)邔?duì)足球人生的回顧和對(duì)重要足球歷史、關(guān)鍵事件、歷史場(chǎng)景等多層次、多面回憶，展示了梅州足球、廣東足球乃至中國(guó)足球半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展歷程。《口述史》為梅州未來(lái)持續(xù)挖掘梅州足球文化內(nèi)涵，提煉梅州足球精神，進(jìn)而為中國(guó)足球改革發(fā)展貢獻(xiàn)梅州模式、梅州方案、梅州精神，提供了充分、扎實(shí)、珍貴的參考資料。

　　足球產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模達(dá)5.3億元 足球旅游有望成長(zhǎng)為新的細(xì)分市場(chǎng)

　　《產(chǎn)業(yè)報(bào)告》深入調(diào)研梅州市的足球產(chǎn)業(yè)，參考國(guó)際前沿研究理論，圍繞梅州足球核心產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行了全景分析，梳理出由足球培訓(xùn)、足球賽事、足球媒體、足球衍生品、足球用品、足球場(chǎng)地6大板塊組成的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。《產(chǎn)業(yè)報(bào)告》通過(guò)對(duì)各板塊進(jìn)行深度的行業(yè)走訪和細(xì)致的桌面研究，綜合行業(yè)信息梳理出15個(gè)具有成熟商業(yè)模式的細(xì)分市場(chǎng)作為本次產(chǎn)業(yè)規(guī)模研究范圍，測(cè)算得出2019年梅州市足球產(chǎn)業(yè)規(guī)模為5.3億元。與廣東省足球運(yùn)動(dòng)中心發(fā)布的《2019廣東省足球產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》同口徑對(duì)比，2019年廣東省足球產(chǎn)業(yè)規(guī)模為188.8億元，梅州市在全省占比為2.8%，其中足球賽事和足球衍生品兩大板塊產(chǎn)值比重最大，在梅州足球產(chǎn)業(yè)規(guī)模中占比達(dá)66.2%。

　　注：由于2020年國(guó)內(nèi)外產(chǎn)業(yè)環(huán)境受疫情影響，產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)與常規(guī)時(shí)期相比偏離較大，故《產(chǎn)業(yè)報(bào)告》采用2019年的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)作為統(tǒng)計(jì)對(duì)象。

　　足球賽事產(chǎn)值最大，與梅州擁有豐富職業(yè)足球資源，良好的職業(yè)足球發(fā)展態(tài)勢(shì)有重要關(guān)聯(lián)。在足球衍生品板塊中，收入主要來(lái)源于足球彩票，占比達(dá)到99.7%，由于梅州市尚未存在開(kāi)發(fā)足球游戲的網(wǎng)絡(luò)公司，因此梅州市對(duì)比廣東省足球產(chǎn)業(yè)鏈測(cè)算范圍，在足球衍生品板塊中缺失了足球游戲這一細(xì)分市場(chǎng)。但在深入調(diào)研及分析后，結(jié)合目前梅州的五華足球小鎮(zhèn)、元坑舊址公園、足球博物館等旅游項(xiàng)目來(lái)看，本報(bào)告認(rèn)為梅州市的足球休閑文旅產(chǎn)業(yè)初具雛形，有望提高足球休閑旅游活動(dòng)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益，并成長(zhǎng)為梅州足球產(chǎn)業(yè)新的細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)梅州足球衍生品板塊形成補(bǔ)充。

　　足球人口比例全省最高達(dá)28.3% 足球消費(fèi)意愿強(qiáng)烈

　　《產(chǎn)業(yè)報(bào)告》采用實(shí)地問(wèn)卷調(diào)查法調(diào)研了梅州足球人口的參與行為及消費(fèi)行為，同時(shí)也對(duì)全省其他20個(gè)地級(jí)市采取同樣的方法進(jìn)行調(diào)研，在全省范圍對(duì)足球人口的參與行為及消費(fèi)行為采樣，為梅州足球人口研究提供充足的對(duì)照組。

　　《產(chǎn)業(yè)報(bào)告》從產(chǎn)業(yè)角度定義足球人口，特指2019年參與過(guò)/觀看過(guò)足球賽事，或購(gòu)買過(guò)足球相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的年齡在14歲以上的梅州市常住居民。鑒于青少年參與足球運(yùn)動(dòng)的行為受校園足球開(kāi)展情況、家長(zhǎng)意愿等外界影響較大，此類人群的足球運(yùn)動(dòng)參與行為延續(xù)性難以評(píng)估，消費(fèi)支出與家長(zhǎng)消費(fèi)行為密切相關(guān)，因此本報(bào)告調(diào)研對(duì)象為梅州市14歲以上常住人口。

　　《產(chǎn)業(yè)報(bào)告》測(cè)算得出，2019年梅州市足球人口總量為104萬(wàn)人，足球人口比例（即足球人口在14歲以上常住人口中占比）為28.3%，居全省21個(gè)地級(jí)市首位。梅州市足球人口主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：平均年齡為30.7歲，35歲以下足球人口占比近七成。足球人口足球體驗(yàn)熱情高，主要通過(guò)直播觀看足球賽事和現(xiàn)場(chǎng)觀看足球賽事來(lái)體驗(yàn)足球，僅3.0%的足球人口在2019年既沒(méi)有觀看過(guò)足球賽事，也沒(méi)有參與過(guò)足球運(yùn)動(dòng)。每月至少觀看一次職業(yè)賽事的足球人口占比接近六成，每月都踢球的足球人口超過(guò)六成。

　　根據(jù)調(diào)研，廣東省2019年消費(fèi)型足球人口總量為1022.1萬(wàn)人，消費(fèi)型群體占比60.2%。廣東省2019年足球消費(fèi)規(guī)模為246.1億元，人均年消費(fèi)金額（除足球彩票外）為1450.2元。聚焦到梅州市，其消費(fèi)型足球人口總量為68.4萬(wàn)人，消費(fèi)型群體占比65.8%。梅州市足球消費(fèi)總規(guī)模為13.1億元，人均年足球消費(fèi)金額（除足球彩票外）為1657.3元，略高于廣東省人均年足球消費(fèi)金額（1450.2元）。

　　五華足球產(chǎn)業(yè)布局最完整 梅江梅縣興寧開(kāi)拓多維度探索特色道路

　　《產(chǎn)業(yè)報(bào)告》對(duì)梅州市五華縣、梅江區(qū)、梅縣區(qū)、興寧市四大足球重點(diǎn)縣（市、區(qū)）的發(fā)展進(jìn)行了深入調(diào)研，并以五華為重點(diǎn)研究案例，總結(jié)探討四大足球重點(diǎn)縣（市、區(qū)）的足球發(fā)展特征及其對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義，橫向?qū)Ρ茸R(shí)別梅州足球發(fā)展的重點(diǎn)。

　　五華縣具有140多年的足球發(fā)展歷史，是中國(guó)內(nèi)地現(xiàn)代足球發(fā)源地。2010年梅州大力推進(jìn)振興足球之鄉(xiāng)工作以來(lái)，多項(xiàng)極具代表性的成就均與五華有關(guān)。五華近年發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)最有價(jià)值之處在于：五華政府投資足球的決心逐漸形成了一條五華獨(dú)有的足球發(fā)展道路；五華業(yè)余足球、足球場(chǎng)地的發(fā)展與職業(yè)足球落地緊密相關(guān)，圍繞職業(yè)足球的配套體系逐漸完善；“體教結(jié)合”的培養(yǎng)機(jī)制初顯成效，夯實(shí)了校園足球基礎(chǔ)，梳理出一條擴(kuò)大取材面、提升取材效率的路徑。五華的資源配置、引入資源、讓資源扎根的措施方法為經(jīng)濟(jì)后進(jìn)地區(qū)發(fā)展足球帶來(lái)一定啟發(fā)。

　　梅江區(qū)、梅縣區(qū)、興寧市的足球發(fā)展完整度雖然不及五華縣，但也各有特色：梅江區(qū)位于梅州市中心，作為梅州市黨政機(jī)關(guān)所在地，各類政治經(jīng)濟(jì)資源尤其集中，區(qū)內(nèi)居民消費(fèi)能力較強(qiáng)，利于開(kāi)展各類經(jīng)營(yíng)性的足球活動(dòng)，足球市場(chǎng)化程度較高；梅縣區(qū)數(shù)十年來(lái)孕育了大批優(yōu)秀足球運(yùn)動(dòng)員和教練員，區(qū)內(nèi)的中甲賽場(chǎng)、富力足球?qū)W校等促使梅縣區(qū)與職業(yè)足球保持較深維系；興寧市近年來(lái)在足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展中最突出的成績(jī)?cè)谟谇驁?chǎng)建設(shè)，每萬(wàn)人擁有足球場(chǎng)地?cái)?shù)量接近2.5塊，是梅州人均足球場(chǎng)地?cái)?shù)量最多的區(qū)縣，此外還在足球器材生產(chǎn)方面有穩(wěn)健發(fā)展。一旦三大縣（市、區(qū)）的足球發(fā)展特色道路走通，對(duì)探索區(qū)域協(xié)同發(fā)展，激活產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)能具有重要的實(shí)踐意義。

　　省內(nèi)首本地方足球口述史 為梅州足球歷史文化研究提供新史料

　　本次《口述史》分為面對(duì)面深度訪談及梅州足球發(fā)展歷程回顧兩大部分。第一部分根據(jù)訪談內(nèi)容整理提煉而成，訪談對(duì)象覆蓋了政府人士、運(yùn)動(dòng)員、投資人、業(yè)內(nèi)專業(yè)人士等，年齡最大達(dá)到96歲。《口述史》可讀性強(qiáng)，挖掘一批鮮活的梅州足球故事，提供了不同側(cè)面的歷史記憶。另一內(nèi)容亮點(diǎn)在于歷史圖片的收集，包括受訪人物提供的一批珍貴私人收藏照，其中不乏首次公布亮相的照片。本次《口述史》采集的大量歷史細(xì)節(jié)，豐富和補(bǔ)充了梅州足球研究歷史資料，達(dá)到了深挖梅州足球文化底蘊(yùn)的預(yù)期目的。梅州足球文化是梅州及客家文化的重要組成部分，其精神內(nèi)涵不只來(lái)自于現(xiàn)實(shí)，更來(lái)自于歷史，因此需要從歷史中概括、總結(jié)和提升梅州足球精神內(nèi)核，為梅州足球的發(fā)展提供動(dòng)力源泉。

　　《口述史》第二部分依據(jù)梅州足球?qū)W術(shù)研究成果及文獻(xiàn)資料，系統(tǒng)梳理了1873年以來(lái)梅州足球發(fā)展歷程，回顧了梅州足球140多年的歷史，與口述史訪談內(nèi)容形成閱讀對(duì)照，增強(qiáng)內(nèi)容全面性和完整度。

　　近年來(lái)，在梅州市委市政府的高度重視和領(lǐng)導(dǎo)下，梅州站在足球改革發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，以建設(shè)足球特區(qū)為抓手，以創(chuàng)建全國(guó)足球發(fā)展重點(diǎn)城市為突破口，不斷推動(dòng)足球運(yùn)動(dòng)體制機(jī)制的改革創(chuàng)新，落實(shí)《梅州足球特區(qū)建設(shè)規(guī)劃》及《梅州足球十年發(fā)展規(guī)劃（2020-2029）》，力圖進(jìn)一步擦亮“足球之鄉(xiāng)”品牌，為中國(guó)足球城市改革作出梅州的努力與貢獻(xiàn)。本次《梅州足球行業(yè)研究報(bào)告》從梅州實(shí)際出發(fā)，以權(quán)威、深度、嚴(yán)謹(jǐn)為原則，旨在以豐碩的成果在中國(guó)足球行業(yè)形成持續(xù)影響并占領(lǐng)研究高地，為推進(jìn)梅州體育產(chǎn)業(yè)多元化高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)積極力量。