2019年已經結束了！回顧這一年，玩具行業有過小風口，也有過挑戰，中美貿易戰、盲盒、人工智能玩具......業內人士討論了一波又一波，媒體報道了一輪又一輪，有的企業抓住了風口，從眾多品牌中脫穎而出，成為行業黑馬；有的企業乘風破浪，貿易戰下仍然逆勢增長；還有一些企業轉型升級，發力產品創新。總之，2019年是不同凡響的一年，玩具前沿盤點了2019年玩具行業關鍵詞，為大家提供參考。

1.盲盒:要說2019年最燒錢的玩具非盲盒莫屬了。盲盒帶來的刺激與驚喜讓玩家欲罷不能，一位盲盒玩家表示，在購買盲盒上一年花費近20萬。數據顯示，2019年盲盒增速超600%，消費者人均購買4.2個。盲盒在2019年實現爆發增長。

2.IP:IP是玩具行業老生常談的話題，當奧飛娛樂獲得日本動漫授權，研發IP玩具暢銷全國之時，玩具行業已然見證了IP的力量。2019年，玩具行業對于IP的爭奪戰也從未停歇。

3.國漫:回首2019年，火爆暑期檔的國產動畫電影《哪吒之魔童降世》不得不提。據統計，《哪吒》的國內累計票房已達50億元，成為中國影史第二部票房過50億元的電影，位列中國電影票房總榜的第二位。《哪吒》的橫空出世為國產動漫行業樹立了信心，事實上，除了《哪吒》，《羅小黑戰記》、《凡人修仙傳》也贏得了不少粉絲，羅小黑相關盲盒銷量位于盲盒品牌第8名，可見，國漫逐漸向好，相關衍生品玩具市場潛力巨大。

4.智能早教機:隨著AI人工智能技術的發展，玩具行業也乘上了智能的快車。相關智能玩具層出不窮，我們暫且不論這些玩具是否真的智能，但從數據來看，智能玩具確實是一個風口，在雙十一玩具銷售榜中，做早幼教玩具的品牌幾乎每家都有智能早教機，從熱銷寶貝數據來看，智能早教機同樣名列前茅。

5.益智：近幾年，國家倡導素質教育，steam成為教育行業熱詞，與此同時，與幼教緊密相連的玩具行業，同樣出現很多steam益智玩具，在這一領域創新的品牌也受到資本的青睞。

8.限塑令：隨著環境的惡化，世界各國紛紛頒布了限塑令，2019年，玩具企業環保相關新聞依舊不斷。例如，美泰曾宣布到2030年，今年其產品和包裝全部使用可持續材料；孩之寶已宣布停止使用塑料包裝；樂高從甘蔗中提取植物基材料生產積木；Hape開發出大米材質的嬰幼兒玩具；ZURU啟動氣球回收項目。由此可見，綠色環保可持續發展是玩具行業發展的必經之路。

9.中美貿易戰：中國作為第一大玩具制造國和出口國，中美貿易戰下，美國增加關稅的舉措對中國出海企業影響巨大，隨著國際關系的變化，新聞報道稱，美國將逐漸取消關稅壁壘，中國玩具出口企業終于撥云見日。不過，在貿易戰打得愈演愈烈的2019年，中國玩具出口額竟然不降反增，數據顯示，今年1至10月，中國傳統玩具出口1802.5億元人民幣，比上年同期大幅增長32.2%。

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