旅游體驗(yàn)化、度假化趨勢(shì)助推內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展，過去，文旅內(nèi)容結(jié)構(gòu)以單一要素、硬件型項(xiàng)目居多，主要是各種形態(tài)的住宿類產(chǎn)品和以索道、玻璃棧道/棧橋、山體觀光電梯等為代表的設(shè)備類產(chǎn)品，有文化內(nèi)涵、互動(dòng)參與感的軟性內(nèi)容較少。

主要原因在于內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)的價(jià)值未被充分挖掘和重視，一來過去以地產(chǎn)開發(fā)商為主導(dǎo)的大體量項(xiàng)目中，賣房是主要目的，文旅的概念意義大于實(shí)際，在內(nèi)容投入和關(guān)注上不足，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容難以被激發(fā)、創(chuàng)造；二來景區(qū)資源方依靠門票、索道等高毛利業(yè)務(wù)可以活得很滋潤(rùn)，對(duì)于內(nèi)容植入、產(chǎn)品迭代升級(jí)的動(dòng)力不足。而今，運(yùn)營(yíng)方、資源方、投資方對(duì)內(nèi)容型產(chǎn)品需求日益增長(zhǎng)，文旅內(nèi)容生態(tài)多元化格局開始呈現(xiàn)。近兩年，在不同的類別中不少內(nèi)容創(chuàng)新企業(yè)開始崛起。文旅內(nèi)容主要包含住宿類、游樂類、配套類和活動(dòng)類、住宿類。

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