福布斯日前發布了2019年 YouTube網紅收入榜，8歲男孩 Ryan Kaji 以2600萬美元（約合1.82億人民幣）的年收入登上榜首。Ryan Kaji 在他3歲的時候就開通了自己的 YouTube頻道，而他所做的只是在鏡頭面前打開玩具的包裝，然后品頭論足。如今他的個人頻道 Ryan’s World（下圖）已經在 YouTube上擁有2310萬訂閱者。

像 Ryan Kaji這樣做“玩具拆箱測評”視頻的小網紅和意見領袖還有很多，并且已經成為玩具市場不可忽視的重要推動力。比如2017年最受歡迎的玩具——L.O.L. Surprise!，這個玩具里包括了許多“待拆”的玩具蛋，在小網紅 Everleigh Rose播出拆箱視頻后，L.O.L. Surprise! 玩具在48小時內就已一搶而空。再如本年度最受歡迎的玩具之一Blume doll，這款玩具只要澆點水，杯子里的娃娃就會像開花一樣長出來。開花娃娃的成功不僅得益于出色的創意，更得益于背后的玩具制造商 Skyrocket 對直播小意見領袖們的高度重視。

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