為期1個月的2021中山大涌紅木廠家直銷節圓滿收官。記者 易承樂 攝
10月27日，為期1個月的2021中山大涌紅木廠家直銷節圓滿收官。本屆直銷節由中山市商務局、中山市文化廣電旅游局、中山市大涌鎮人民政府共同主辦，是大涌紅木小鎮為積極應對疫情影響、促進消費升級而謀劃舉辦的一場大型節慶活動。
據組委會初步統計，實體門店累計吸引消費者和游客逾20萬人次，與上屆基本持平。受疫情影響，省外客商大幅下滑，但來自珠三角城市的消費者翻了近一番。同時，云大涌、省市媒體直播探店、微信公眾號等線上平臺，累計訪問量突破600萬人次，成功打開面向全國終端市場的品牌傳播渠道。全鎮18家紅木家具優品企業和紅博城內商家實現銷售收入1.5億元，銷售額平均增長率達25%，較好促進紅木消費擴容提質，有力賦能傳統產業轉型升級。
■線上+線下，打開終端市場傳播新渠道
為應對疫情的不利影響，本屆直銷節實行線上、線下“兩條腿”走路，通過“線上”立體式推廣有效彌補“線下”人員流動受限的不足，利用抖音、網紅直播平臺等載體，收獲流量，集聚人氣，較好打開面向灣區城市甚至全國終端市場的傳播渠道。
此外，組委會還進一步豐富和完善“云大涌”平臺，集中展示紅木家具品牌企業風采、各式家具特點，增加生活資訊板塊，讓消費者實現一機搜羅大涌“吃住玩游購娛”信息。
■優惠+優質，持續塑造大涌紅木優質新標簽
去年以來，大涌鎮黨委政府持續以“鐵腕”整治紅木家具產業，規范廠企經營行為，推動行業健康發展。本屆直銷節立足新發展階段，貫徹新發展理念，以“優品紅木 樂購大涌”為主題，突出“優品”理念，提升優品企業門檻，嚴格審核優品企業資格，持續塑造“大涌紅木”高質量品牌。
啟動儀式上向伍氏大觀園、東成、地天泰等18家企業頒發了“2021年度大涌優品紅木家具企業”牌匾。優品企業數量比上年減少4成，但質量卻有明顯提升。為更好營造誠信經營、放心消費的市場環境，在直銷節舉辦期間，中山市紅木家具行業協會等7家紅木行業協會，還共同發布大涌紅木家具行業誠信公約；大涌鎮知識產權糾紛投訴接待站掛牌成立，紅木家具行業信用體系建設不斷深化。
■購物+文旅，積極探索假日經濟發展新業態
大涌鎮近年大力探索“紅木+文化”“紅木+旅游”的多元業態，紅博城“文商旅”融合發展優勢不斷凸顯。本屆直銷節進一步豐富紅木文化和傳統文化體驗，以研學游、博物體驗游、美食游等帶動家具銷售，提升展會吸引力。
紅木企業積極策劃舉辦紅木精品拍賣會、書畫展等文化活動，紅博城推出研學體驗和“千年走一回“博物館群優惠套票，有效吸聚人氣；為期5天的大涌美食嘉年華，匯聚安北一品燒鵝、紅燒乳鴿、大涌茶果、云吞、甜品等隆都特色美食。
據統計，直銷節期間，紅博城內總銷售額預計1.2億元，同比增長200%。其中，國慶黃金周7天的銷售額占全月銷售額1/3以上，最高一天銷售額突破900萬元。全月客流量接近20萬人次，同比增長200%，最高一天有8000多人次。國慶假期，紅博城內的大師園藝術酒店、隱山美學酒店更是一房難求，入住率較平時增長五至六成。假日經濟呈現持續升溫、蓬勃發展態勢。
